Продвижение сайта в Google

Чем продвижение в Google отличается от Яндекса

SEO продвижение в Google и в Яндексе держится на одной базе. Сайт должен быть технически исправным, отвечать на запрос и вызывать доверие.

Разница в весе факторов — из-за нее одни и те же работы по оптимизации дают в 2 системах разный результат.

Ссылки: главный рычаг и главный риск

В Яндексе ссылки уже давно не решают так, как десять лет назад. Их вес снизился, и без аккуратной стратегии легко заработать проблемы.

В Google ссылки остаются одним из основных сигналов доверия, и это подтверждается практикой.

В проектах участников рейтинга за 2025 год работа со ссылочным профилем упоминается примерно в ⅓ случаев и почти всегда именно под Google.

Но это не значит, что «чем больше, тем лучше». Массовая закупка с бирж, одинаковые шаблонные тексты на десятках площадок, всплеск сотен ссылок в первый месяц — все это Google научился распознавать и обесценивать.

Если такие истории повторяются, речь уже может идти не о потере эффекта, а о санкциях для проекта целиком.

Условно говоря, отсутствие ссылок тормозит рост, а неестественное ссылочное тормозит его в разы сильнее и надолго.

Индексация: страница может быть в Яндексе и отсутствовать в Google

У Яндекса и Google разный подход к обходу сайтов и формированию индекса. Сайт может нормально ранжироваться в Яндексе и при этом не иметь в Google половины страниц.

Часть этой картины невозможно увидеть ни по внешним сервисам, ни по позициям.

Основной инструмент здесь — Google Search Console, который показывает, какие страницы попали в индекс, какие нет и по какой причине.

Без доступа к нему продвижение в Google идет вслепую. Позиции видно, а попали ли страницы в индекс — нет.

Региональность: Яндекс про город, Google про страну

В Яндексе региональная привязка — одна из базовых вещей. Он учитывает регион пользователя и показывает местные компании выше.

Google тоже использует местоположение — по IP, настройкам и геосигналам — но делает это иначе. Жесткой «привязки к региону выдачи», как в Яндексе, нет, а локальные результаты появляются по интенту и типу запроса.

Для компании из города-миллионника это значит, что при продвижении в поисковой системе Google она конкурирует не с соседним городом, а с федеральными игроками.

По той же причине Google удобен бизнесу без офиса в регионе интереса: поставщикам, производствам, B2B на всю страну.

Ярослав Корольков

Главный редактор

«Региональным сайтам Google обычно дается тяжелее. В Яндексе вы соревнуетесь с городом, в Google — со всей страной сразу, и на старте это выглядит как провал, хотя работа идет правильно. Судить стоит по динамике видимости, а не по первым позициям.»

Мобильная версия и скорость: как Google видит ваш сайт

Google окончательно перешел на mobile‑first индексацию — для оценки сайта он ориентируется прежде всего на мобильную версию.

Если на телефоне разметка сломана, часть текста скрыта или страница загружается заметно дольше, чем на десктопе, проблемы будут именно на уровне мобильного — а это уже основной источник данных для индекса и ранжирования.

Скорость тоже играет роль. Google прямо говорит о значении показателей производительности для поискового опыта.

Сайты, которые долго загружаются и «сыпятся» по базовым метрикам, получают меньше шансов в конкурентной выдаче — особенно на мобильных.

E‑E‑A‑T: опыт и доверие как часть SEO

Отдельный пласт работы под Google — текст и доверие к тому, кто его написал и от имени кого он опубликован.

E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google использует как ориентир в рекомендациях по созданию контента для человека, а не машинного поиска. Для бизнеса это означает конкретные вещи:

• авторы не анонимны, у них есть подтвержденная экспертиза;
• в сложных тематиках (медицина, финансы, право) часть материалов готовят профильные специалисты;
• есть ссылки на источники, кейсы, результаты работы;
• у самой компании есть цифровые следы реальной деятельности, а не только «сайт ради сайта».

В коммерческих темах без этого еще можно жить, но чем ближе тема к зоне риска для пользователя, тем сильнее отсутствие опыта и доверия будет тормозить рост.

Реклама: почему Google стал более «чистым» для российской аудитории

В марте 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России и временно остановил показ рекламных объявлений пользователям в РФ.

Для бизнеса это означало, что привычные рекламные места в поиске перестали работать как канал для российской аудитории.

На практике это привело к тому, что верх выдачи по многим запросам стал выглядеть заметно более органическим. Но это не означает, что конкуренция уменьшилась — просто борьба переместилась в те же первые позиции, где раньше соседствовали реклама и органика.

Можно ли заказать SEO продвижение в Google отдельно

На бумаге услугу «SEO только под Google» предлагают и агентства, и фрилансеры. На практике почти все проекты, где сайт важен как канал продаж, продвигаются сразу в двух системах.

Ярослав Корольков

Главный редактор

«Среди проектов участников за 2025 год 90% продвигались в обеих системах, 10% — только в Яндексе. Проектов, где работали только с Google, единицы.»

Почему так:

• техническая база, структура, семантика и контент работают в обеих системах;
• отдельными для Google остаются прежде всего: индексация и работа в Search Console, ссылочная стратегия, блок по E‑E‑A‑T и качеству контента.

Поэтому SEO продвижение в Google под ключ — зачастую это комплекс с выделенным блоком работ под Google. Вопрос не в том, заказывать ли его отдельно, а в том, есть ли он в договоре вообще.

Как понять, что Google действительно прорабатывают

• Отчетность разделена по поисковым системам — трафик, позиции и видимость отдельно для Яндекса и Google, а не одной цифрой.
• У подрядчика есть доступ к Google Search Console — без него нельзя точно  увидеть проблем с индексацией.
• В плане есть конкретизация работы со ссылочной массой — количество, тип площадок, график размещений, а не строка «внешняя оптимизация».

Если ничего этого нет, продвижение идет по остаточному принципу — как побочный эффект работы под Яндекс.

Кому подходит продвижение сайта в Гугл, а кому нет

Есть типы проектов, для которых Google — обязательная часть стратегии, а не приятный бонус. Это:

• Компании, работающие на страну целиком — производители, поставщики, промышленность и B2B без привязки к городу.
• Экспорт и работа со странами СНГ — за пределами России Google перестает быть второй поисковой системой.
• IT, онлайн-сервисы, SaaS — их аудитория чаще пользуется Chrome и Google по умолчанию.
• Интернет-магазины с широким ассортиментом — больше страниц, больше точек входа, а структура спроса в Google может отличаться от Яндекса.

В таких проектах Google часто дает заметную долю поискового трафика, а иногда и становится основным источником. Отключить его здесь — значит сознательно потерять часть рынка.

Когда нет смысла продвигать сайт в Google

Продвижение в Гугл почти не дает отдачи в двух случаях.

• Локальный бизнес, который живет за счет запросов с привязкой к городу

Если весь спрос завязан на Яндекс и карты, а в Google сайт вынужден конкурировать с крупными федеральными игроками по тем же ключевым словам, отдача будет слабой.

• Ограниченный бюджет на продвижение

В такой ситуации логично сначала закрыть ту поисковую систему, которая реально приводит клиентов, а не растягивать ресурсы на обе и не получать результата ни там, ни там.

Ярослав Корольков

Главный редактор

«Продвигаться везде не всегда рационально. Если бюджет до 50 тысяч и весь спрос в своем городе, распыление на две системы дает слабый результат в обеих. Честный подрядчик сам предложит сосредоточиться на Яндексе, а Google подключить позже.»

Что дает продвижение в топ Google в реальных проектах

По проектам за 2025 год можно сделать выводы:

1. Предсказать, какая система вырастет сильнее, нельзя. Там, где результаты указаны отдельно, примерно в половине проектов быстрее росла видимость в Google, примерно в половине — в Яндексе. Закономерности по нишам не прослеживается.
2. Проценты роста в Google выше, потому что база ниже. Типичный старт — в Яндексе в ТОП-10 уже есть заметная часть ядра, в Google — единицы процентов. Рост «в 10 раз» от такой базы означает меньший результат, чем скромный прирост в Яндексе. Оценивать нужно итоговую долю ядра, а не множитель.
3. Разброс огромный — от нескольких процентов ядра в ТОП-10 Google до половины.

Продвижение сайтов в топ Google — не отдельная задача со своим бюджетом, а следствие общей работы. Если сайт вышел в ТОП-10 Яндекса, в Google он к этому моменту обычно ещё в пути.

Сколько стоит продвижение сайта в гугл: цена и от чего зависит

Отдельной цены на продвижение в гугл нет — вы платите за комплексное SEO, внутри которого есть работы под Google. Бюджеты проектов участников за 2025 год:

• около 40% — 50–100 тысяч рублей в месяц,
• около трети — до 50 тысяч, четверть — 100–200 тысяч,
• премиум-сегмент от 200 тысяч единичен.

На сумму влияют три фактора:

• Конкуренция в нише — чем сильнее игроки в выдаче, тем дороже контент и ссылки.
• Состояние сайта на старте — технические проблемы и медленная мобильная версия это работа разработчиков, она оплачивается отдельно.
• Объём ссылочной работы — для Google самостоятельная статья расходов, которой в проектах под Яндекс может не быть вовсе.

Модели оплаты

Помесячная фиксированная плата — самый распространенный вариант, но не единственный:

• по позициям — за вывод согласованных запросов в ТОП-10;
• по трафику — за прирост целевых визитов из органики;
• по лидам — за обращения с сайта.

Нюанс для Google — в договорах по позициям запросы обычно фиксируют по Яндексу, а Google идет в нагрузку без обязательств. Это стоит проверить до подписания.

Через сколько ждать результат от продвижения сайта в Google

В Google обычно индексация идет медленнее, а ссылочная масса накапливается не сразу.

Причины задержки:

• страницы медленнее попадают в индекс;
• ссылочная масса накапливается месяцами — попытка ускорить его закупкой дает обратный результат.

Молодому домену нужно больше времени в обеих системах, но в Google разница заметнее.

В первые месяцы SEO продвижение сайта в Google оценивают не по позициям, а по трем признакам:

• растет число проиндексированных страниц,
• увеличивается количество запросов, по которым сайт показывается,
• снижается доля страниц с ошибками.

Если не двигается ничего — проблема уже не в сроках.

Что входит в SEO оптимизацию сайта под Google

Работу обычно делят на пять направлений. Три из них общие для Яндекса и Google, еще два — более специфичны для Google.

Технический аудит и поисковая оптимизация Google

Проверка индексации в Search Console, устранение ошибок сканирования, редиректы и карта сайта, скорость загрузки, мобильная версия, микроразметка. Это база. Пока страницы не в индексе, остальные работы мало что дадут.

Google оптимизация сайтов: семантика и посадочные

Сбор ядра, кластеризация, создание и доработка посадочных, оптимизация метатегов и заголовков.

Частая ошибка — переносить структуру, собранную по выдаче Яндекса, без адаптации. Google может иначе определить релевантную страницу, и в части проектов под него приходилось продвигать другие типы страниц.
Например, карточки товаров вместо разделов каталога.

Ссылочная стратегия — основа SEO оптимизации в Google

Вот здесь работа под Google отличается сильнее всего. Нужны анализ профиля конкурентов, план наращивания, тематические площадки, контроль качества доноров и темпа.

Контент и E-E-A-T

Нужны тексты, которые реально отвечают на запрос, плюс авторы, источники и признаки экспертизы компании. В медицине, финансах и праве без этого выйти в ТОП-10 Google значительно сложнее.

Аналитика с раздельным учетом

Трафик, позиции и конверсии нужно смотреть отдельно по Яндексу и Google. Одна общая цифра не показывает, что именно работает, а что проседает.

Ярослав Корольков

Главный редактор

«Если в отчете одна общая цифра, управлять каналами уже сложно. Бывает, что суммарный трафик растет за счет Яндекса, а Google в это время проседает — и это не видно месяцами.»

Что меняют AI-ответы Google

Google уже показывает ответы прямо в выдаче — в блоках AI Overviews, где эта функция доступна. Из-за этого часть пользователей получает нужную информацию сразу и не переходит на сайт.

Коммерческие запросы это затрагивает меньше информационных: за товаром, ценой и подрядчиком люди по-прежнему идут на сайт.
Но для блогов, справочных материалов и контентных проектов изменения уже заметны.

Что меняется в работе?

• Ценность получает контент, который отвечает коротко и по существу — именно такие фрагменты попадают в ответ.
• Растет роль структуры с четкими определениями и списками.
• Оценка смещается с позиции на видимость в целом.

В настоящее время мало кто может дать гарантии продвижения в нейроответах, но запрос растет и игнорировать возможности не дальновидно.

Красные флаги: как не попасть под фильтры Google

Основной рычаг продвижения в Google — ссылки, и на них же строится большинство злоупотреблений.
Восстановление после санкций занимает больше времени, чем изначально честная работа.

• Массовая закупка ссылок под видом стратегии. Сотни размещений в месяц с бирж. Google обесценивает такие ссылки, а при систематических нарушениях понижает сайт в выдачи и применяет санкции.
• Сетки сайтов (PBN). Ресурсы подрядчика, созданные ради ссылок. Работают до момента, пока сетку не находят — а находят вместе со всеми клиентами.
• Обещание ТОП-1 к конкретной дате. Алгоритмы не раскрываются полностью, гарантировать позицию невозможно.
• Накрутка поведенческих. Боты, имитирующие посетителей. Распознается в обеих системах.
• Резкий скачок ссылочной массы на старте. Естественный профиль растёт постепенно; всплеск в первый месяц — сигнал для алгоритма, а не ускорение.

Гарантировать подрядчик может состав и объем работ, сроки, отчетность с разделением по системам, рост числа проиндексированных страниц и видимости.
Позиции по конкретным запросам к этому списку не относятся — ни в Google, ни в Яндексе.

Как выбрать агентство для продвижения сайта в Google

Отличить работу под Google от разговоров о ней можно на первой встрече. Стоит задать несколько простых вопросов:

• Как вы считаете долю трафика из Google и что показываете в отчете?

Ответ «общий поисковый трафик» означает, что разделения нет.

• Какая ссылочная стратегия и сколько она стоит?

Нужна конкретика по площадкам, темпу и бюджету.

• Покажите проект, где выросла видимость именно в Google.

Не общий кейс с ростом трафика, а метрики по системе.

• Что делать, если Google просядет, а Яндекс останется на месте?

Специалист назовёт причины: обновление алгоритма, потеря страниц из индекса, проблемы со ссылочным.

Признаки, что Google не прорабатывают: одна суммарная цифра трафика, отсутствие доступа к Search Console, ссылочное без деталей, кейсы только с метриками Яндекса.

Главное о продвижении сайта в Google

• По разным оценкам, Google дает заметную долю поиска в России, но основная часть рынка по-прежнему у Яндекса.
• Отдельной услуги «только Google» почти нет: обычно это часть общего SEO.
• Главные отличия — в ссылках и в том, как работает региональность.
• Региональному бизнесу в Google обычно сложнее.
• В Google результат приходит позже, чем в Яндексе.
• Без раздельной отчетности невозможно понять, работает ли Google вообще.

Частые вопросы о продвижении сайта в Google