Курс от Нетологии SEO-специалист: с нуля до middle
SEO продвижение Landing Page: как продвинуть одностраничный сайт в 2023?
Содержание
В этой статье расскажу не только про SEO продвижение лендинга, но и про то, в каких случаях можно продвинуть одностраничный сайт, а когда стоит отказываться от этой идеи, а также выполним оптимизацию своего ресурса и разберём 2 кейса из моей практики.
Но перед тем, как начать эту борьбу за ТОП, давай прикинем, на какие результаты рассчитывать, занимаясь продвижением лендинга.
Целесообразность SEO для лендинга
Цель поискового продвижения — получение бесплатного трафика. Чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика получаешь. Этот трафик нужен, чтобы получать клиентов.
То есть, конечная цель продвижения landing page — получение клиентов из поиска Яндекс и Google.
Зафиксировали это и посчитаем, сколько клиентов получишь, если выведешь лендинг в ТОП-10.
Но перед этим, немного углубимся в SEO технологии. Если посмотреть популярные ниши, изучить сайты, можно заметить, что одностраничников, коим является лендинг в выдаче крайне мало.
В 99% случаях по своему запросу попадаем на многостраничный сайт. Происходит так, потому что многостраничник покрывает каждую отдельную группу запросов — отдельной страницей.
А у лендинга — одна страница, покрывающая ОДИН интент (потребность пользователя, которую он вкладывает в поисковый запрос).
Конкурент у которого 15 страниц, закрывает 15 интентов в своей тематике, а ты со своим лендингом 1.
Зачем показывать лендинг с одной страницей, отвечающий на один запрос, если есть конкурент, закрывающий в разы больше запросов, что является в глазах поисковых систем более релевантным, а из-за большего количества страниц — авторитетным.
Встретились однажды в выдаче: многостраничники и лендинг
Кто может уникально, подробно и экспертно ответить на запрос пользователя, тому и отдаётся предпочтение при распределении мест в топе.
Для поисковых систем на первоначальном этапе ранжирования важна текстовая ревалентность документа. Это означает, что если пользователь ищет «Видеонаблюдение в Москве в офисе», то в выдаче выиграет тот сайт, у которого есть для этого запроса отдельная страница (про офис). А не одностраничный сайт — «Видеонаблюдение в Москве заказать».
Получи 600 рублей на счет по ссылке
30 дней бесплатного использования
Одностраничник закрывающий один интент, не будет претендовать на высокочастотные запросы. Участь SEO для лендинга — низкочастотные(НК) и среднечастотные запросы(СК). Правильнее даже будет такая формула, 1 СК + до 10 НК.
Что это значит на практике? Собрав семантичесое ядро по которому будем продвигаться, смотрим спрос и прогнозируем, сколько трафика из поиска получим, если попадём в ТОП.
Кейс №1: Монтаж СКС
Первое место в выдаче по самому жирному запросу в нише. Приятный дизайн, маркетинговая проработка, seo оптимизация, адаптивная вёрстка на чистом коде — каждый этап работы на высоком уровне, поэтому Яндекс не смог пройти мимо такого лендинга и не отдать ему ТОП-3.
4 сайта по рекламе и первый по выдаче мой
Чтобы проанализировать спрос у текущего сайта соберём ключевые слова вложенные в основной запрос из Яндекс Вордстат.
Для удобства сбора собираю через плагин WordStater
В правом столбце указана частотность каждого запроса. Продвигая лендинг по монтажу скс боремся за 955 показов в месяц по Москве.
В итоге за месяц получили 71 посетителя. Из них 7 позвонили/написали. Хорошая конверсия в 10%, благодаря проработке и упаковке лендинга. Ну и это не реклама, доверие из органической выдачи выше.
Статистика из Яндекс Метрики
А если взять среднюю конверсию в 3%, то получим 2 обращения по сео за месяц. Но обращение не равно продажа продукта. Так стоит ли вообще раскручивать лендинг, если профита кроме заветных, но вводящих в заблуждение первых позиций не принесёт?
Может вложиться в другой источник трафика? Или в новый инструмент от Яндекса — Мастер кампаний? Ответить на эти вопросы, как понимаешь, лучше перед стартом работ.
Кейс №2: Продажа десертов оптом
Здесь ситуация такая же, как и выше, все сделано на максимум при разработке, но есть отличие — конкурентов в поиске нет.
Поэтому, чтобы продвинуть лендинг в ТОП, достаточно было правильно указать title и h1 заголовок.
Позиция в выдаче
Этот пример показателен тем, что для продвижения не было потрачено ни минуты времени, все работы были сделаны ещё на этапе создания.
Не густо, но лучше, чем ничего
В каких случаях стоит продвигать лендинг?
Если понимаешь реальные цифры и они тебя устраивают. Спрогнозировал трафик (про прозноз рекламного бюджета написал здесь), конверсию и знаешь количество обращений в месяц.
Допустим 10 обращений за месяц получишь с органики. В контекстной рекламе обращение в нише стоит 1500 т.р.
Значит после выхода в ТОП, каждый месяц экономишь 15 т.р. или при том же бюджете получаешь на 10 заявок больше.
Немного, но если посчитать за год? 180 т.р. экономии или 120 заявок за год.
Но чтобы получить такой результат, необходимо выполнение следующих условий, без которых seo продвижение лендинг пейдж будет потерей времени и денег:
- Низкая конкуренция. Продвижение лендинга бесполезно в конкурентной нише. Как понять, что выдача конкурентна? Больше 20 сайтов по основному запросу. Кроме количества конкурентов, интересует их КАЧЕСТВО. Уровень дизайна, текстов, маркетинговой составляющей, ну и оптимизации само собой. Понять уровень первых 3 составляющих не составит труда специалисту этой ниши, если откликается, интересно находиться и будь на месте клиента обратился бы, перед тобой качественная посадочная страница.
Лайфхак: если открыл первые 10 сайтов и у всех есть внутренние страницы, с вероятностью 99,9%, чтобы конкурировать с ними, придеться делать также, что в случае одностраничника не подойдёт. - Спрос. Какой смысл в оптимизации и первых местах, если соберёшь несколько переходов за месяц? Необходим спрос и без сильной просадки по сезонности.
- Лендинг, отличается от сайта своей структурой, конверсионными элементами, текстами. Чтобы попасть в ТОП, придеться добавлять блоки, менять заголовки, текста, все это может привести к снижению конверсии. Если ты готов к жертве, то давай продвигаться.
Может быть интересно:
Оптимизация лендинга: 9 шагов в ТОП
- Сбор ключевых слов;
- Анализ конкурентов;
- Текстовая оптимизация;
- Техническая оптимизация;
- Коммерческие факторы;
- Поведенческие факторы ;
- Внешние факторы;
- Сервисы Яндекса и Google;
- Аналитика продвижения лендинга.
1. Сбор ключевых слов
Перейдем в сервис Яндекс Вордстат, выберем регион в котором будет продвигаться лендинг.
Вбиваем основной запрос своей услуги или товара, далее дописываем город.
Для примера возьму нишу бурения
Копируем основные запросы и добавляем их в кластеризатор, чтобы убедиться, что не взяли ничего лишнего.
Смотрим подсказки, чтобы не пропустить подходящих запросов
Кластеризуем запросы в сервисе coolakov.ru/tools/razbivka/, выбираем свой регион, вставляем собранные ключи и ставим порог кластеризации на 4 и нажимаем Сгруппировать.
В нашем случае собрали все правильно, лишних запросов не оказалось. Если бы взяли не подходящий запрос, он отобразился бы в ячейке ниже, как другая группа.
Теперь проверим насколько популярны собранные фразы. Копируем из кластеризатора запросы и вставляем в сервис проверки частотности от be1.ru/wordstat/.
Нажимаем загрузить и откроется таблица с расшифровкой популярных фраз.
Яндекс Вордстат по умолчанию показывает общую популярность фраз. Эта проверка помогает понять частотность каждого запроса. Отсортируем 3 столбец «!Частотность». Запросы из этого столбца с показателем 0 не берём в работу.
Ну и напоследок, проверим основной запрос на конкурентность в mutagen.ru. Сервис показывает уровень конкуренции по ключу, максимальное значение — более 25. На скрине уровень конкуренции — 12. Больше показателя 20 в работу брать не стоит, конкретно для лендинга.
2. Анализ конкурентов
После того, как выбрали основной запрос для продвижения, вбиваем в поиске и смотрим на сайты конкурентов. У каждого конкурента подмечаем блоки, которых нет на нашем лендинге.
Выпишем их в таблицу и сравним между собой. Если из 10 сайтов 8 используют блок с отзывами, придеться реализовывать его.
3. Текстовая оптимизация
Как писал выше, важна текстовая релевантность страницы. Необходимо верно рассчитать объём текста, и поможет в этом анализ конкурентов.
Посчитаем объём текста у каждого ресурса, после просуммируем объёмы всех текстов и разделим на количество сайтов, таким образом получим среднеарифметическое количество знаков, на которое будем ориентироваться при написании текста.
У первого лендинга 3 тыс. зн., второй 5 тыс. зн., значит у нас должен быть текст на 4 тыс. зн. или около того.
После этого впишем собранные запросы в текст. Без фанатизма, а то улетишь под фильтры из-за переспама ключевых слов. Достаточно 1 раз вписать каждое ключевое слово, чтобы это было естественно и представляло ценность для читателя.
Не надо бездумно добавлять ключевые слова по несколько раз. Используй синонимы основных ключевых слов, а также слова, которые часто употребляются в твоей тематике. Иначе LSI-фразы (латентно-семантический индекс), раскрывают смысл ключевых запросов другими словами.
С помощью ключевых слов задается релевантность документа для поисковых роботов. Главное не количество вхождений, а качество самого лендинга.
После того как текст готов, проверим его на уникальность, орфографию, спамность и водность в сервисе text.ru.
Уникальность текста 100%, никакого копирования с других сайтов. Ориентир, но не такой строгий по показателям спамности не больше 50%, воды не более 20%.
Что делать, когда есть структура сайта и в неё нужно вписать много текста, но в лендинге это выбивается из дизайна?
Поможет реализация интерактивных элементов: блок вопросы в виде аккордеона, вкладки (табы), слайдеры. В них органично поместится необходимый контент.
Вкладки, при клике открывается скрытый блок
Аккордеон, при клике открывается контент
Слайдер с описанием
Далее заполним метаданные, которые отображаются на странице результатов поисковой выдачи.
- Title, название страницы. Главный ключ в начале, от 50 до 70 символов. Добавляем город к ключу, если продвигаешься в одном регионе. Не используем точки, многоточия. Title влияет на CTR в поиске, чем интереснее и привлекательней, тем больше кликов будет. Добавляем преимущества в конец, желательно с цифрами, чтобы пользователь мог зацепиться глазами в выдаче.
Пример: «Бурение скважин на воду в Оренбурге — цена от 1500 руб.» - H1, главный заголовок. Частично повторяет главный ключ из title, но не копирует его (иногда можно). Пишем ключевое слово в начале. Оптимальная длина: 50-70 символов. По моему примеру вариантов немного, поэтому заголовок будет: «Бурение скважин на воду в Оренбурге от 1500 руб.»
- Description, описание страницы. 2-3 предложения по 120-190 символов. В первом предложение размываем основной запрос на фразы. Также добавляем хвосты из собранных запросов, но так, чтобы было читабельно. Напиши здесь, чем ты лучше конкурентов, почему пользователи должны перейти на страницу, в конце добавь призыв к действию (CTA).
Эти 3 элемента оказывают прямое влияние на то, перейдёт ли кто-то на продвигаемую страницу или нет.
Теги заголовков H1-H6 используются для структурирования содержимого и отображения его иерархии на странице. Использование тегов заголовков помогает поисковым системам лучше понимать контент. Чем дальше от H1, тем менее значим заголовок. Для лендинга достаточно использовать заголовок 2 уровня, в редких третьего.
Главный заголовок H1 пишется один раз на странице, затем может быть несколько H2 и H3, при чем H3 должен быть вложен в H2. Неправильно, если они находятся на одном уровне.
Правильная структура заголовков
Оптимизируем якорные ссылки, находящиеся в меню или подвале для лучшей навигации и удобства пользователей.
Аlt текст для изображений. Альтернативный текст отображается в браузере, когда изображения отключены, и используется поисковыми системами для понимания сути изображения.
При написании альтернативного текста старайся естественным образом включать ключевые слова. Например, картинка на которой изображена баня из дерева. В альтернативный текст напишем «баня из дерева».
4. Техническая оптимизация
По каждому пункту технической оптимизации можно написать отдельные мануалы. Ниже перечислю, что надо сделать и почему. Доверь эту работу программисту. Реализовывать самостоятельно воспрещается, 100% что-нибудь сломаешь и все равно к разработчику обратишься. ;)
Имея только одну страницу, легче выявлять и устранять технические проблемы в отличие от многостраничника. Отсутствие дублей, битых ссылок и перелинковки слегка упростит продвижение.
Ошибки в коде мешают поисковым роботам в обработке информации, а пользователям в корректности отображения на разных браузерах и устройствах. При разработке соблюдать стандарты вёрстки (W3C) и правильную валидацию тегов.
Файл robots.txt указывает, что индексировать поисковым системам, а что игнорировать. Для индексации закрывают служебные страницы (у нас их нет), файлы с расширениями (.php, .js, .doc, .pdf и т.д, КРОМЕ .html) и директории (css, js и различные библиотеки).
Файл sitemap.xml сообщает о структуре сайта и содержит ссылки на страницы. Создается в Sitemap генератор.
Покупка старого домена может дать преимущество на начальном этапе оптимизации лендинга. При выборе обрати внимание на нишу старого сайта, его ссылочный профиль, как часто менялся владелец и не находится ли он под фильтрами ПС. Если на старый домен идут ссылки со спамных площадок, то в работу не берём. Проверяем историю домена на whois.ru.
Обязательно подключаем ssl-сертификат, чтобы соединение было безопасным по протоколу https. Без сертификата лендинг может не открыться и блокироваться для просмотра.
Лендинг не открылся, пользователь ушёл
После подключения делаем редирект в файле .htaccess с протокола http на https. Если этого не сделать, одностраничник будет доступен по 2 адресам, что плохо. Так же необходимо редиректнуть с www на https.
Пример склейки зеркал в .htaccess
Скорость лендинга по умолчанию должна быть быстрой и загружаться в течение 3 секунд. Это не требование SEO, это требование пользователей. Ждать долгой загрузки никто не будет, увеличивая процент отказов (посетители, находившиеся на сайте менее 15 секунд).
100 баллов для пк версии
Поисковые системы видят, что посетители уходят сразу, делают вывод, что со страницей что-то не так. И ставят в выдаче того, у кого % отказов поменьше, где пользователи взаимодействуют: скроллят, кликают, переходят по внутренним страницам.
Про процесс оптимизации скорости подробно писать не буду, слишком много нюансов, стоит только знать, что с уникальной разработкой чистым кодом достигнуть более 90 баллов по PageSpeed Insights, гораздо легче, чем на конструкторе или на неподъёмном Elemetator от Wordpress.
Если лендинг не адаптирован под все устройства в 2021, то у тебя нет лендинга. Сейчас более 60% трафика приходится на мобильные устройства. И опять-таки, это не прихоть Яндекса и Google, это нужно для пользователей. Для тестирования мобилопригодности используй инструмент от Google.
Один из моих проектов
Внедрение структурированной разметки schema.org улучшает представление сниппета в выдаче и предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о цене, контактных данных и т.д.
Как выглядит сниппет в поиске, правда это многостраничный сайт
Теги Open Graph создают сниппет для твоей ссылки, когда публикуешь её в социальных сетях.
Разметка OG в действии из Вконтакте
5. Коммерческие факторы
Это прежде всего про доверие и удобство для пользователей.
Коммерческие факторы(КФ), которые по возможности нужно внедрить:
- Контактные данные: кликабельные номера телефонов, адрес, режим работы, карта, почта, реквизиты компании, мессенджеры, ссылки на соцсети, формы обратной связи;
- Информация о компании: cертификаты, дипломы, награды, фото сотрудников и руководителей, портфолио, официальные документы, отзывы, видео;
- Условия работы: доставка, оплата, гарантии, акции;
- Дополнительно: микроразметка для контактных данных, присутствие в справочниках, картах Яндекса и Google.
КФ повышают авторитет лендинга в глазах поисковиков и пользователей, что сказывается и на поведенческих факторах.
6. Поведенческие факторы
Важный фактор при продвижение в Яндексе — поведенческие факторы (ПФ). Основные метрики: время на сайте, отказы.
Чем больше пользователь находится и взаимодействует с лендингом, тем выше позиции (если грубо, суть).
Отказы означают, что пользователь провёл на сайте менее 15 секунд. Нормальный показатель отказов не должен переваливать за показатели 15-20%.
Чтобы улучшить поведенческие, анализируй, что делают люди на лендинге. Как долго изучают тот или иной блок, какие блоки пролистываются быстро (их нужно дорабатывать или убирать), на каком экране уходят, куда кликают (нажимают на блок с картинкой ожидая какого-то действия, но ничего не происходит, значит нужно дополнить, чтобы что-то открылось, галерея например, либо изменить элемент, вводящий в заблуждение).
Помогает в аналитике Яндекс Метрика с инструментами Вебвизор, карта (ссылок, кликов, скроллинга) и аналитика форм.
Может быть интересно:
Приятный дизайн, интересный текст без воды, быстрая загрузка, адаптивность на все устройства, уровень юзабилити (удобства и простота использования) влияет на ПФ.
Дополняй лендинг интерактивными блоками: квизами, калькуляторами, слайдерами с текстовым контентом, переключателями с открывающимся контентом, галереи. Добавляй видео, подключай онлайн-чат. Все это в совокупности повысит время нахождения и уменьшит % отказов.
Существуют биржи и сервисы по накрутке ПФ, но стоит ли рисковать, решать тебе. В случае многостраничного сайта риск не оправдан. Вложив несколько месяцев упорной работы и соответствующих денег на раскрутку, случайно выдав себя, попадешь под фильтры, потеряешь позиции и возможно придеться начинать все с нуля.
7. Внешние факторы
Чем больше качественных и релевантных площадок ссылаются на твою посадочную страницу, тем выше авторитет одностраничного сайта.
Правило «качество важнее количества» очень верно, когда речь идет об обратных ссылках. Одна ссылка с авторитетного и релевантного сайта будет иметь гораздо больший вес, чем несколько ссылок с некачественных ресурсов, которые могут навредить результатам.
Ссылки должны исходить из авторитетных источников и осуществляться естественным образом, иначе ПС накажут фильтрами.
Какие варианты получения ссылок существуют:
- Написание экспертного контента для нишевых блогов и новостных порталов. Пишешь статью, ее опубликовывают, в тексте указываешь ссылку на лендинг. Получаешь таким образом не только ссылку, но и трафик. По опубликованному материалу может прийти клиент, которому понравилась статья. Способ долгий и сложный, зато эффективный и БЕЗОПАСНЫЙ;
- Контент-маркетинг в соцсетях. Публикуем полезные посты в ВК, Instagram со ссылкой на продвигаемый сайт. Важно, чтобы люди по этой ссылке переходили и делали хорошие поведенческие.
- Крауд-маркетинг. Отставляй полезные комментарии на форумах вместе с ссылкой на свой ресурс. Не должно выглядеть, как спам. Эффективность небольшая, насколько сильно это изменит что-то в твоем случае — неизвестно.
- Нишевые каталоги. Регистрация в каталогах и агрегаторах твоей тематики, где есть живая аудитория.
- Покупка ссылок у владельцев сайтов. Нашли тематично подходящий ресурс, написали владельцу сайта, договорились, оплатили.
- Покупка ссылок на биржах. Легко угробить сайт, накупив полного мусора. Новичкам сюда лучше не заходить.
8. Сервисы Яндекса и Google
Обязательно добавляем организацию в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Максимально подробно заполняем карточку о компании. Яндекс.Справочник добавляет к сниппету сайта 1-2 строки, что может увеличить кликабельность.
Также регистрируемся в Яндекс.Карты и Google Maps. Особенно актуально для офлайн-точек.
Оформление аккаунта в Яндекс.Услуги поможет получить дополнительный трафик и обращения потенциальных клиентов.
9. Аналитика продвижения лендинга
Регистрируемся в Яндекс Вебмастер и в Google Search Console. Подтверждаем права на лендинг через добавление тега в раздел <head>...</head> или закачки файла на хостинг.
Эти сервисы отобразят ошибки и дадут рекомендации по улучшению.
В Я.Вебмастере задаём региональность для лендинга («Информация о сайте — Региональность»). В выдаче это даст преимущество перед сайтами, которые зарегистрированы в других регионах или работают по всей России.
Устанавливаем Яндекс Метрику и Google Аналитику. С помощью этих инструментов анализируем поведение пользователей на сайте, видим полную статистику по различным параметрам: пол, возраст, тип устройства, источник трафика, поисковые фразы, время просмотра, отказы, глубина просмотра и т.д.
Как увеличить SEO-трафик лендинга на 400%?
Одной страницы для продвижения недостаточно, поэтому сделаем из лендинга — лендосайт. Раскопируем основной лендинг на несколько страниц. На каждой странице изменим: title, h1, description, h2, несколько вхождений в тексте и ссылках под новую группу запросов.
В зависимости от страницы подстраиваем релевантный контент: картинки, работы, отзывы, чтобы страницы отличались друг от друга.
Для визуализации возьмём нишу: полусухая стяжка пола.
Главная страница
Как выглядит структура сайта? В меню представлены различные варианты услуг со словом стяжка.
Структура внутренних страниц
Под каждую услугу сделана отдельная страница. Таким образом полностью удовлетворяем запрос пользователя и добиваемся 100% релевантности.
А чем релевантнее страница, тем выше сайт в поиске.
Внутренняя страница услуги
2 варианта реализации лендосайта:
- Копирование лендинга. Через html-редактор изменять контент, но необходимы начальные знания html разметки;
- Установка CMS, системы администрирования, куда натягивается вёрстка лендинга. Создаётся шаблон для всех страниц и для каждого элемента добавляется отдельное редактируемое поле. На выходе: многостраничный сайт с админкой, который можно расширять по функционалу, создавать SEO блог и перестать бороться за крошки поискового трафика.
Лендосайт — полноценный сайт для продвижения в поисковых системах. В отличие от обычного многостраничника, лендосайт имеет ряд преимуществ: глубокая маркетинговая проработка, конверсионные элементы, современный дизайн и высокий уровень юзабилити, ну и % конверсии намного выше.
Коротко о главном
В этой статье подробно ответил, как продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем. Перед началом продвижения проанализируй, какая конкурентность и спрос в твоей нише.
Если на первой странице нет одностраничных сайтов, то здесь сильная конкуренция и надеяться на высокие позиции бессмысленно.
Для продвижения выбирай один среднечастотный запрос + несколько вложенных низкочастотных. Обязательно в title и h1 пиши город, а в Яндекс Вебмастер указывай региональность.
Продвинуть одностраничник по России можно, но только в узкой тематике (уникальные товары и услуги, о которых мало кто знает).
Оптимизация лендинга — комплексная работа над: текстовыми, техническими, коммерческими, поведенческими и внешними факторами. Обделив вниманием одну из составляющих, рискуешь не попасть на желаемые позиции.
Если твой одностраничный сайт в ТОПе, но трафика не хватает, увеличивай количество страниц под другие группы запросов при помощи лендосайта.
От SEO не стоит ждать быстрых результатов. Для того чтобы поисковые системы увидели улучшения, которые вносятся на лендинг, требуется время.
При самостоятельной оптимизации лендинга можно совершить грубые ошибки, которые в дальнейшем сложно исправить (получение бана из-за: переспама ключевых слов, накрутки ПФ, покупки ссылок; домен с плохой репутацией).
Много нюансов, но если следовать рекомендациям из 9 шагов — получишь оптимизированную страницу для SEO.
Понравилась статья? Сохраняй в закладки нажатием клавиш: Ctrl + D
Следить в соцсетях:
Комментарии (0)