Кейс ОТП Банк: как с помощью SEO за один год увеличили поисковый трафик и общую видимость сайта

Цели проекта - Увеличение небрендового поискового трафика для сайта www.otpbank.ru в разделы «Кредиты», «Услуги для малого бизнеса» и «Вклады» по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Отрасль - Финтех

ОТП Банк, входит в международную финансовую Группу OTP Group. Основные направления деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги для бизнеса и финансовых организаций.

Описание проекта

Клиент обратился в агентство с комплексной задачей увеличить небрендовый трафик и видимость сайта в приоритетных бизнес-направлениях, так как команда «Вебпрактик» накопила большую экспертизу по SEO для финтеха, работая с банками из топ-50.

При продвижении сайтов финансовых организаций есть несколько ключевых особенностей: широкая и разнообразная целевая аудитория, большое количество продуктовых страниц и расширенное семантическое ядро.

Этапы работы

1. Собрали семантическое ядро.
2. Провели технический аудит сайта.
3. Разработали стратегию SEO-продвижения.
4. Добавили сервисы мониторинга и отслеживания.
5. Сформировали техническое задание с приоритезацией.
6. Оптимизировали мета-теги приоритетных категорий.
7. Обновили контент.
8. Мониторили трафик и позиции сайта в поисковых системах.

Технический аудит

Работы над сайтом ОТП Банка команда начала в июле 2021 года с первичного технического аудита, который выявил следующие основные проблемы:

• серьезные ошибки в оптимизации мета-тегов и заголовков h1;
• внутренняя перелинковка нуждалась в значительной доработке;
• низкая скорость загрузки сайта;
• на сайте отсутствовала микроразметка;
• мало оптимизированного контента на сайте;
• большое количество внутренних ссылок с 404 и 301 кодом ответа.

Для решения выявленных технических проблем по сайту команда предложила поэтапную стратегию по оптимизации и seo-продвижению.

Начали с точечной проработки мета-тегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Также предложили решения по перелинковки на внутренних страницах сайта.

Подготовили технические задания по исправлению 404 ошибок и настройки 301 редиректов. В рамках еженедельных спринтов осуществляли контроль их внедрения.

С учетом приоритетов клиента по развитию и рекомендациям экспертов команды Вебпрактик определяли, куда направить основной вектор продвижения, учитывали бизнес-интересы и совмещали их с инструментами SEO.

Сфокусировались на приоритетных разделах «Кредиты», «Малый бизнес», «Вклады».

С октября 2021 по декабрь 2022 года небрендовый трафик вырос в разделах:

В выдаче поисковых систем присутствует большое количество финансовых агрегаторов. Самые крупные банки в России могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем.

Для сайта otpbank.ru сделали акцент на узкоспециализированные ключи: кредит на 200 000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т. д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.

Создание новых страниц

Первоначально команда оценила соответствие текста на страницах сайта требованиям поисковых систем и запросам. Далее провели точечные работы с контентом и регулярно прорабатывали семантическое ядро.

В процессе погружения в проект стратегия корректировалась за счет новых идей и тестирования гипотез.

Из удачных решений стоит выделить работу с текстовыми факторами ранжирования, создание новых посадочных страниц под региональные и узкоспециализированные запросы.

Также убрали канибализирующие друг друга страницы. Например, было несколько страниц по теме «Кредит наличными».

Результаты

Точечная проработка мета-тегов, качественный контент и создание новых узкоспециализированных страниц дали результаты в продвижении сайта. Вебпрактик улучшили ситуацию с текущими позициями, а также охватили дополнительную семантику, что привело к увеличению видимости сайта и дополнительным позициям.

Рекомендации для похожих проектов

1. Улучшить информационную составляющую посадочных страниц.
2. Уделить особое внимание проверке корректности структуры сайта.
3. Развивать внутреннюю перелинковку на сайте, особое внимание уделить анкорам ссылок, имеют ли они релевантные ключи.
4. Создавать посадочные страницы под узкоспециализированные и региональные запросы.
5. Готовить решения для развития внешнего ссылочного профиля естественным путем.