Кейс Cruise: привлечение органического трафика для сайта

О проекте cruise.ru — круизная компания, которая осуществляет морские, речные круизы по России и миру.

Цель проекта: Привлечение большего количества органического трафика

Проблематика: Не устраивает количество лидов 

Задачи:

• исправление ошибок;
• поиск новых точек роста;
• проработка семантики и расширение структуры сайта;
• оптимизация страниц фильтра;
• организация внутренней перелинковки.

Как решали

• Оптимизация текущих посадочных страниц и создание новых согласно семантике

Проработали существующие страницы, создали новые под ключевые запросы. Для закрытия задачи на своей стороне с целью экономии ресурсов разработки были внедрены специализированные SEO-модули, которые автоматизировали оптимизацию мета-тегов.

• Организация внутренней перелинковки

Разработали несколько схем внутренней перелинковки, благодаря чему внутренний вес страниц был распределен более равномерно и повлиял на более высокое ранжирование страниц фильтра.

• Техническая оптимизация

Исправление критических ошибок технического характера позволило улучшить ранжирование приоритетных страниц

• Разделение структуры сайта на Морские и Речные круизы

На основе семантического ядра проекта была разработана структура с учётом разделения каталога на два направления.

Результаты работы

За счёт корректировки структуры сайта увеличили трафик:

• по речным круизам с 308 до 2 700 в месяц

• по морским круизам с 260 до 4 500 в месяц

Ещё результаты

Как решали сложности в работе

• Регулярное отключение страниц

Информация о круизах подтягивалась на сайт по API с сайтов партнёров.

При завершении круиза или отмены партнёрства, на сайте регулярно появлялись 404 страницы, как по страницам круизов, так и по страницам направлений. Настроили правило: при отключении страниц срабатывает 301 редирект на родительскую страницу

• Некорректная работа фильтра

В условиях фильтра выводились все свойства, включая те, для которых не было предложений круизов. Настроили фильтр так, чтобы, при отсутствии карточек круизов на странице направления, в фильтре оно не отображалось

• Нестандартная структура сайта

Из-за исходной структуры сайта не было возможности прописать шаблонные мета-теги для страниц разных категорий. Мы переработали всю структуру сайта и вынесли на верхний уровень категории речных и морских круизов.