Кейс Фасад-Юг: 687 заявок за 7 месяцев через систему привлечения клиентов
цели и задачи
Привлечь целевые заявки на бесплатный замер Снизить цену лида ниже 2 000 ₽ Максимизировать конверсию в договор через отбор лидов
клиент
Фасад-Юг
год
2025
состав работ
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как запустили эффективную систему привлечения клиентов для компании «Фасад-Юг».
За 7 месяцев получили 687 заявок на утепление и отделку частных домов с конверсией в замер 61%. Использовали супергео, лид-формы и чат-боты.
Об авторе
Антон
Таргетолог
Я таргетолог и специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для компании по утеплению и отделке фасадов в Краснодаре и за 7 месяцев получили стабильный поток заявок с низкой ценой лида и высокой конверсией в договор.
Клиент
- Компания «Фасад-Юг», Краснодар
Специализируется на утеплении и декоративной отделке фасадов частных домов, коттеджей и таунхаусов.
- Мокрый фасад
Пенопласт / минвата под штукатурку.
- Вентилируемый фасад
Фиброцементные панели, профлист, клинкер.
- Термопанели
Энергоэффективное решение «всё в одном».
Цели
Что нужно было достичь
- УТП — бесплатный выезд
Привлечение целевых заявок на бесплатный выезд замерщика и тепловизионное обследование фасада.
- Формат с А/Б тестом
Лид-форма + чат-бот — тестировали оба формата на эффективность.
- Бюджет и сроки
150 000 ₽ в месяц. Период: апрель – октябрь 2025 (7 месяцев).
- KPI по цене лида
Цена лида — до 2 000 ₽. Забегая вперёд: получили 1 092 ₽.
Антон
Таргетолог
В нише фасадов недостаточно лить трафик «на всех». Здесь побеждает гиперлокальный таргетинг: мы шли прямо в конкретные коттеджные посёлки и улицы — туда, где дом уже стоит, а финишной отделки фасада ещё нет.
Стратегия
Настройка целевой аудитории
Офферы
Подготовка УТП и креативов
Мы упаковали выгоды так, чтобы снять главные страхи клиента: переплата, скрытые работы и качество. Каждое УТП закрывает конкретное возражение.
Креативы
Рекламные баннеры, которые сработали
Использовали связку «боль → доказательство → выгода»: тепловизор, фото до/после и привязку к конкретному гео.
- Видео-таймлапс
Бригада за 1 день монтирует утеплитель, армирует и штукатурит часть фасада. Голос прораба за кадром.
- Привязка к гео
«Сделали фасад в “Немецкой деревне” за 12 дней. Ваш посёлок следующий?»
- А/Б тест: Лид-форма
Быстрая заявка: имя + телефон. Минимум барьеров — максимум объёма.
- А/Б тест: Чат-бот
3 вопроса: площадь дома, тип стен, бюджет на м². Результат — примерная цена + запись на замер.
Антон
Таргетолог
Тепловизор в креативе — это не просто красивая картинка. Это визуальное доказательство проблемы, которое человек не может «проигнорировать»: он видит, как из его дома буквально утекают деньги. Именно этот креатив дал самый дешёвый лид.
Результаты
Открутка за 7 месяцев (апрель–октябрь 2025)
Вывод по проекту
Антон
Таргетолог
ТЭтот кейс — отличное доказательство, что в строительной нише деньги делает не «магия», а система: точный гиперлокальный таргетинг, честное УТП и креативы, которые показывают проблему наглядно. Мы уложились в KPI почти вдвое по цене лида и при этом дали бизнесу не «воздух», а 201 реальный договор и ROMI 6 026%. Когда реклама приносит выручку в 60 раз больше затрат — это уже не реклама, это инвестиция. И именно так я подхожу к каждому проекту.
В точку
Digital-агентство