Кейс keaz.ru: увеличили поисковый трафик на 30000 для производителя электротехнической продукции
Начали с оценки перспектив проекта
Точный KPI по трафику мы определили вместе с клиентом перед стартом работ.
Важно было синхронизировать ожидания и убедиться, что вложения в SEO оправданы. Мы прогнозировали 2 сценария:
- Реалистичный — +25% к посещаемости за 2 года;
- Оптимистичный — +100% за 2 года.
Чтобы уточнить прогноз, предварительно проработали семантическое ядро.
Анастасия Кислицына
руководитель проекта
Продукция специфическая и клиенту интересны только оптовые заказчики.
Собрав запросы стандартными способами мы получим в качестве конкурентов в выдаче интернет-магазины, которые продают широкую линейку товаров конечному потребителю. Нам не нужно бороться с ними за аудиторию — она не целевая.
Чтобы отобрать только целевые запросы для продвижения и верно оценить перспективы, нужно было разобраться в продукции и рынке, на котором работает заказчик.
Собрали семантическое ядро при активном участии заказчика и зафиксировали позиции:
- 1 400 целевых запросов;
- 80% видимость сайта в ТОП-10 Яндекса и Google.
Вывод: реалистичная цель — увеличить трафик на 25%.
Анастасия Кислицына
руководитель проекта
Сайт с высокими позициями уже не может собрать в 2-3 раза больше трафика за счет работ по оптимизации — отсутствует эффект низкой базы. Кратный рост могут обеспечить только изменения на рынке (спойлер — они случились).
Результаты за 2 года
- 85 000 → 114 000: рост трафика с июня 2020 по июнь 2022;
- +34%: прирост визитов к февралю 2022.
Задачу по росту на 25% выполнили.
В марте и апреле 2022 мы получали по 200 000 переходов из поиска, но резкий рост трафика связан с уходом иностранных поставщиков и скачком спроса.
За счет каких работ росли
Евгения Безматерных
SEO-аналитик
Мы делаем только консалтинг. Заказчик оперативно работает с нашими ТЗ, но реализует не все, что мы предлагаем, иногда мы сталкиваемся с техническими ограничениями.
Расширение структуры сайта:
Создали и оптимизировали страницы быстрого поиска. На сайте нет технической возможности оптимизировать страниц фильтрации, поэтому выбрали альтернативу.
Поиск ошибок в технической оптимизации:
Выявили страницы с кодами 3хх и 4хх, дубли, отсутствие canonical. Большую часть проблем смогли решить, но так как сайт крупный и сложный — периодически возникают новые ошибки.
Улучшили индексацию:
Массово перевели товарные страницы с очень длинных url на короткие.
Было так:
/catalog/automat/avtomaticheskie-viklyuchateli-v-litom-korpuse/optimat-d-blochnie-avtomaticheskie-vikluchateli-na-toki-ot-40a-do-1600a/optimat-d-blochnie-avtomaticheskie-vikluchateli-na-toki-ot-40a-do-250a/144412
Стало:
/catalog/product/144412
Базовая внутренняя оптимизация:
Скорректировали шаблоны тегов, на основных категориях прописали ручные мета-теги и написали для них уникальные тексты.
Контент сайта:
Оценивали страницы с точки зрения коммерческой привлекательности, недостающих контентных блоков, блоков перелинковки — давали рекомендации.
Представление сайта в поиске:
Внедрили блок «Часто задаваемые вопросы», настроили разметку FAQ, разметку товаров и видео.
Отзыв клиента
Надежда Китова
директор службы продвижения и web-разработки
«Мы работаем с агентством «Умный маркетинг» несколько лет. Можно сказать, это уже почти дружеские отношения. За это время много чего успели реализовать, подключить и протестировать, и я очень довольна результатами.
У нас довольно узкая и сложная специфика. Но ребята смогли разобраться, учесть все наши пожелания и отразить индивидуальность компании. Иногда приходилось работать оперативно и даже в условиях цейтнота, но и тогда все специалисты справлялись со своей задачей на отлично. Это очень приятно и лишний раз доказывает профессионализм «Умного маркетинга».
Я очень довольна сотрудничеством и желаю агентству еще больше интересных заказчиков и успешных проектов».
Умный маркетинг
Агентство digital-маркетинга
