Кейс Техноберинг: На 88% увеличили трафик интернет-магазина промышленного оборудования

Техноберинг — поставщик промышленного оборудования и комплектующих. Компания расположена в Санкт-Петербурге, доставляет заказы по всей территории РФ. 

Начало продвижения: март 2023.

Заказчик был обеспокоен показателями органического трафика: с декабря 2021 года они постоянно становились хуже.

Предыдущие подрядчики объясняли это общим спадом на рынке. Многие компании в нише закрылись или остановили деятельность в России.

Казалось бы, в такой ситуации конкуренция должна стать ниже, а органический трафик и позиции в поисковиках — выше. Но этого не происходило. Почему — оставалось загадкой.

Чтобы разобраться, заказчик обратился в УМ.

Нашли точки роста

На этапе пресейла мы проанализировали конкурентов, техническое состояние сайта, оценили перспективы проекта с точки зрения SEO.

Аудит показал, что технических проблем с сайтом нет, позиции по большинству запросов попадают в топ, поисковый трафик выше, чем у конкурентов.

На первый взгляд падение трафика действительно можно было объяснить общим падением рынка. Но мы решили копать глубже: провели технический аудит, проанализировали конкурентов, нашли точки роста.

Составили коммерческое предложение, в котором собрали результаты всех исследований. Чтобы улучшить позиции в выдаче и нарастить трафик, предложили работать по двум направлениям:

• Техническая оптимизация и настройка поддоменов по регионам.
• Расширение структуры и оптимизация целевых страниц.

Мы спрогнозировали, что трафик вырастет на 33% за год.

Клиента все устроило. Мы подписали договор и приступили к продвижению.

Решили поставленные задачи

Техническая оптимизация

• Оптимизировали существующую на сайте систему фильтрации

Настроили ЧПУ — сделали адреса страниц понятными и удобочитаемыми.

Подтянули уникальные параметры страниц в шаблонные мета-теги — начали отображать в сниппетах характеристики, по которым потребители отфильтровывают товары.

Открыли страницы фильтрации для индексации — разрешили поисковым системам анализировать содержимое страниц, отображать их в выдаче.

Написали шаблонные тексты — создали текстовые блоки с подменой уникальных параметров каждой страницы.

• Устранили ошибки.

Убрали дубли по мета-тегам. Регулярно сканировали сайт после внесения доработок, чтобы убедиться, что новых проблем не возникает. Если ошибки все же появлялись, оперативно их исправляли.

• Ежемесячно собирали семантику по группам.

Подбирали актуальные ключевые слова и фразы по разным категориям: подшипникам, втулкам, рейкам, камлокам и другим разделам каталога. Приоритеты для подбора определял клиент.

За счет этого добились значительного увеличения количества проиндексированных целевых страниц и роста трафика.

Региональное расширение

Главный офис Техноберинг находится в Санкт-Петербурге, поэтому в этом регионе позиции сайта намного лучше.

Мы предложили настроить функционал для поддоменов или подпапок под разные регионы. Это повышает уникальность страниц, для поисковых роботов появляется дополнительный триггер — топоним. Позиции в выдаче становятся лучше.

Для примера смотрим поисковую выдачу по запросу «подшипники купить» по Нижнему Новгороду. В топе — региональные сайты:

Создание поддомена или подпапки вместе с известностью бренда Техноберинг помогут обойти конкурентов в регионе. Мы подготовили анализ и передали рекомендации команде клиента.

Расширение структуры

В тематике клиента много разных групп запросов. Например, в категории «шариковые подшипники» есть несколько подкатегорий.

Если создать целевые страницы под каждую из них, проработать фильтры и оптимизировать текстовые блоки под запросы пользователей, трафик заметно вырастет.

Мы добавили три типа продвигаемых страниц:

• теговые;
• страницы фильтрации из каталога;
• страницы фильтрации с теговых.

Разработкой новых теговых страниц занимались специалисты со стороны клиента по нашим рекомендациям.

Мы подготавливали для них мета-теги Title, Description и заголовков H1, писали уникальные тексты. В итоге получили 420 страниц.

Существовавшие страницы фильтрации из каталога и страницы фильтрации с теговых мы оптимизировали, расширили их семантику, внедрили уникальные мета-теги, написали тексты.

В результате многие средне- и низкочастотные запросы удалось вывести в топ.

Получили результаты, сильно превзошедшие наши прогнозы

После оптимизации старой системы фильтрации количество проиндексированных страниц в Яндексе увеличилось примерно на 30 000:

Удалось переломить ситуацию по трафику и увеличить его:

В январе 2024 получили прирост по трафику 61% по сравнению с январем 2023, в феврале — +88% по сравнению с прошлогодними показателями:

Переходы по страницам фильтрации из Яндекса за все время продвижения выросли с 400-500 до 4 500 переходов в месяц:

Переходы по теговым страницам из Яндекса и Google за все время продвижения выросли с 0 до 1500 переходов в месяц:

В итоге мы доказали, что падение трафика не было связано с общей ситуацией на рынке. Для решения проблемы заказчика нам потребовалось найти точки роста и проработать их.

Очень помогло активное участие заказчика

Никто не знает особенности продукции лучше, чем клиент. Работа идет быстрее и эффективнее, когда он включен в процессы.

Поэтому мы:

• Выстроили эффективную коммуникацию. Создали чат в Telegram для команды УМа и сотрудников клиента, в который отправляли сообщения о выполненных работах, ссылки на файлы и карточки Kaiten.

В этом же чате публиковали еженедельные постмиты — фиксировали договоренности после созвонов.

• Включили клиента в процесс работы. Он был погружен во все задачи: оперативно проверял и вносил все корректировки, вычитывал новые тексты и давал обратную связь.

Клиент вкладывает в проект много сил и финансов — видит результаты и вкладывает еще больше. За год сотрудничества бюджет на SEO увеличился со 120 000 ₽ до 200 000 ₽.

• Помогали всем чем могли. Например, поддержкой сайта занимается сторонняя компания.

Но когда в 22:45 выходного дня с нами связался клиент и сообщил, что на сайт ведется атака, мы запустили задачу в работу. Уже через час сайт был доступен.

На следующий день атака повторилась, но совместными усилиями мы смогли справиться.

Благодаря участию клиента в проекте, эффективной коммуникации, готовности помогать друг другу на каждом этапе работы мы получаем отличные результаты.

Отзыв клиента