Кейс Sensoren: Увеличили трафик из поиска в 7 раз
цели и задачи
Найти и устранить причины, которые мешают росту органического трафика
клиент
Sensoren
год
2022
состав работ
sensoren.ru — поставщик датчиков для автоматизации производства, КИП, измерительного оборудования и компонентов.
Ранее трафик из поисковых систем колебался на уровне 5 000 переходов в месяц.
Посещаемость сайта до начала работ
Были периоды просадок и небольшого роста, но сдвинуть посещаемость не удавалось.
Клиент подозревал, что есть какие-то системные проблемы, которые нельзя решить переписыванием заголовком страниц и размещением текстов.
Нужно было понять, что блокирует рост, и решить эти проблемы.
Результаты за 2,5 года
Трафик из поиска достиг максимума в 35 000 визитов — вырос в 7 раз.
Посещаемость сайта после начала работ по SEO
Анастасия Кислицина
руководитель проекта
Мы не можем отследить динамику по заказам на уровне метрики — корзина сделана просто как элемент юзабилити. Обычно заказчики пишут на почту или звонят.
По обратной связи от клиента количество обращений в компанию значительно выросло с момента начала работ.
При этом мы можем сравнить стоимость и объемы трафика, например, с контекстной рекламой в тематике клиента.
С учетом стоимости работ получаем органический трафик по цене 1,7 ₽ за переход.
По данным Яндекса средняя цена клика на поиске у конкурентов — 33 ₽.
Делая SEO мы приводим аудиторию со сформированным спросом на продукт в 20 раз дешевле, чем из платного источника.
Что мешало проекту расти и как мы это исправили
Проблемы с индексированием товарных страниц
На старте индексировалась лишь небольшая часть товарных страниц, остальные исключались из поиска.
Евгения Безматерных
SEO-аналитик
Страницы товара на сайте с огромным каталогом должны нормально индексироваться, иначе остальные работы не будут иметь смысла.
Во-первых, это важная точка входа на сайт, товары собирают трафик.
Во-вторых, проблемы с индексацией товаров влияют на ранжирование страниц категорий, в которых они лежат.
На большом сайте какие-то проблемы с индексацией товаров есть почти всегда, но у клиента проблема имела критический масштаб.
Это удалось переломить.
- +100 000 страниц в индексе за период продвижения
Скриншот из Вебмастера Яндекса с динамикой количества страниц в индексе, в начале графика можно увидеть, как сильно оно колебалось
Евгения Безматерных
SEO-аналитик
Одну единственную причину исключения товаров из выдачи мы до конца четко не определили, но она точно была техническая.
Были проблемы с цепочками редиректов:
- https://www → http://www → на https://
Это могло привести к тому, что краулинговый бюджет поисковых роботов расходовался впустую.
Нужно было в 3 раза больше операций, чтобы проиндексировать 1 страницу, охватить весь сайт не получалось
Мы очень плотно работали с файлом .htaccess — сканировали и устраняли проблемы, сканировали и устраняли — и так до тех пор, пока не исправили все.
Низкая кликабельность в результатах выдачи
Отображение сайта в результатах поиска — это сниппет. Чем более он подробный и привлекательный, тем выше вероятность, что пользователь перейдет на сайт.
Анастасия Кислицына
руководитель проекта
CTR важен не только для контекстной рекламы, в SEO мы тоже управляем этой метрикой. При прочих равных сайт с развернутым описанием на понятном клиенту языке получить больше кликов.
Базовые работы тоже влияют на отображение в поиске, например, нужно писать привлекательные теги Title, но основная точка роста здесь — микроразметки.
С какими микроразметками мы поработали:
- Настроили микроразметку Product.
В результатах поиска Google, Google Картинках и Google Объективе выводятся сведения о товаре, его стоимости и наличии, отзывы с оценками.
- Также мы разметили хлебные крошки.
В выдаче виден путь до вложенной страницы сайта.
- Добавили микроразметку FAQpage.
С ее помощью можно выделиться в выдаче Google и улучшить видимость страниц в поиске в 2-3 раза.
- Импортировали YML файл в Яндекс для получения красивых поисковых сниппетов на товарных страницах.
Теперь в выдаче есть цена и изображение.
Изменения дали рост кликабельности сайта в выдаче.
- 2,8 → 5,2% - средний CTR
Про стандартные работы тоже не забыли
Базовые работы важны, их нужно делать всегда, но от проекта в проекту они принципиально не меняются — не будем расписывать все в деталях, покажем тезисно.
Что еще сделали:
- Провели технический аудит и исправили ошибки.
- Подготовили шаблоны мета тегов для всех типов страниц.
- Разработали предложения по дополнительной перелинковке для распределения веса между страницами сайта.
- Вручную точечно скорректировали мета-теги на страницах фильтрации, потому что шаблон не давал охвата всех целевых запросов.
- Поработали с текстами — оптимизировали все текстовые зоны страниц и регулярно пишем уникальные тексты на категории.
Анастасия Кислицына
руководитель проекта
Мы подходим к SEO комплексно и собираем большую команду. Тексты пишет копирайтер, а проверяет редактор. Главному SEO-аналитику помогают младшие сотрудники отделе. Размещением контента занимаются контент-менеджеры. Технические задачи решают программисты.
Также подключаются дизайнер и специалист по юзабилити, но в диаграмме мы их не отражаем — небольшая доля трудозатрат в разрезе 2 лет.
- 194 задачи закрыла команда за 2 года работы
Занятость ключевых специалистов
Отзыв клиента
Дорошкевич Артем
руководитель отдела продаж
«С Умным маркетингов сотрудничаем с мая 2020 года по услуге SEO-продвижения и технической поддержке сайта. За время работ мы значительно увеличили трафик на сайт, а также подтянули техническое состояние сайта, внедрили много новых фишек, обновили некоторые ключевые элементы на сайте. К задачам команда подходит ответственно и вдумчиво, регулярно предлагая какие-либо улучшения. С уверенностью могу сказать, что доволен нашим сотрудничеством!».
Умный маркетинг
Агентство digital-маркетинга