Кейс Ростелеком: обогнали конкурентов по 83 регионам РФ

цели и задачи

Обогнать конкурентов в поисковых системах

клиент

Ростелеком

состав работ

SEO-оптимизация

Ростелеком — телекоммуникационная компания с порталом на 200 тысяч страниц и присутствием во всех регионах России.

Важное конкурентное преимущество Ростелекома — широкая география присутствия. Услуги провайдера доступны как в крупных городах, так и в небольших населенных пунктах.

Нужно было решение, которое позволит занимать высокие позиции везде. Нам предстояло:

оптимизировать структуру портала для SEO;
повысить позиции сайта в выдаче;
привести качественный поисковый трафик.

Позиции до начала продвижения:

Изменили структуру портала

По опыту знаем, что одна из самых эффективных схем продвижения по всей России — с созданием поддоменов:

для каждого региона, в котором представлен Ростелеком, мы создали поддомен — на него приземляются запросы пользователей из крупнейшего в этом регионе города;
для каждого небольшого города в регионе создали страницу на поддомене.

Так будут выглядеть страницы услуги «Домашний интернет» для жителя Перми и небольшого Александровска в Пермском крае:

perm.rt.ru/homeinternet

Для крупного города в регионе — поддомен

perm.rt.ru/aleksandrovsk/homeinternet
Для небольших городов в регионе — дополнительные категории

Чем это хорошо

Решил добрый внук провести интернет своей бабушке из Александровска.

Увидим, что Ростелеком займет высокие позиции:

Пример запроса, если находишься в любом городе

Позиции будут высокими, даже если мы не используем в запросе явное указание города.

Если внук сам находится в Александровске, по запросу «подключить интернет» сайт Ростелекома также будет на первом месте:

Пример запроса, если находишься в Александровске

Внуки по всей стране легко смогут найти Ростелеком и порадовать своих бабушек.

Трудности

Чем больше масштаб клиента, тем больше возникает трудностей — и технических, и организационных:

трясущиеся руки от осознания важности любых рекомендаций;
с продвигаемым сайтом в выдаче конкурирует большое количество других ресурсов Ростелеком — мы продвигаем rt.ru, а поиск выводит и личный кабинет, и rostelecom.ru;
сложно оценивать результаты продвижения: портал получает большое количество брендовых и «мусорных» переходов. Если брендовые почистить легко, то для фильтрации мусорных потребовалось сложное регулярное выражение;
оказалось, что далеко не все наши рекомендации возможно воплотить.

О трудностях согласования

Самая большая трудность работы с федеральным клиентом — этапы согласования и внесения изменений.

Например, создание новой страницы может занять до 3 месяцев — обсуждение, согласование, реализация. И после этого мы будем 2–4 недели ждать реакции поисковых систем на внесенные изменения.

Но и это считается хорошим результатом для компании такого масштаба.

Николай Замятин

Клиентский менеджер

Представьте, что вы управляете машиной. Поворачиваете руль, а колеса реагируют с задержкой в 4 месяца.

Еще неожиданностью стала стоимость отслеживания позиций по большому количеству регионов.

Мы используем topvisor.ru, и стоимость проверки запроса по одному региону составляет 3 копейки.
Отслеживаем 1427 запросов как минимум в 78 регионах. Получается 3339 рублей за одно снятие.
В среднем снимаем позиции 3–4 раза в месяц.

Только на снятие позиций уходит больше 10 000 руб. в месяц.