Кейс Иолла: как мы увеличили посещаемость сайта охотничьих товаров в 3 раза

цели и задачи

Нарастить посещаемость, поднять ранжирование в поисковиках

клиент

Иолла

год

2025

состав работ

SEO-оптимизация

huntergo.ru — интернет-ресурс компании «Иолла» со специализацией на товарах для охотников.

Задача от клиента — разбить сайт на две части

В момент обращения к нам за SEO-оптимизацией заказчик использовал единый ресурс huntergo.ru для всего ассортимента: товаров для рыбалки, активного времяпрепровождения, туристических походов и охоты.

Однако работа с охотничьим вооружением имеет критическую особенность. Эта продукция требует лицензирования, её онлайн-реализация запрещена законом.

Физическая точка продаж у заказчика только одна — в городе Перми. Развивать сайт на всю территорию РФ не имело смысла.

По этой причине возникла необходимость создать два независимых ресурса.

Старый домен (huntergo.ru) должен был сфокусироваться только на оружейной продукции и сопутствующих охотничьих товарах, в то время как новая площадка (iolla.shop) — охватить ассортимент для туристов, рыболовов и любителей активного отдыха.

Сайт iolla.shop в тот период ещё разрабатывался.

После завершения миграции открывалась перспектива продвигать huntergo.ru точечно — с фокусом на определённый регион присутствия.

Евгения Безматерных

специалист по SEO

Процесс разделения — задача повышенной сложности. Требуется переместить материалы с действующей площадки на новую, модифицировать текстовый контент, метаданные, постоянно контролировать сбои и устранять их. Плюс необходимо минимизировать риски получения штрафных санкций от поисковиков.

В данном кейсе мы описываем нашу работу с huntergo.ru — площадкой с вооружением и охотничьими принадлежностями. Территория охвата — Пермская область.

Запустили работы по продвижению

Создали план действий

До начала нашей работы площадка попадала в тройку лидеров по 26% запросов в Яндексе. Этот показатель существенно уступал конкурентам.

Заметность в Google практически отсутствовала.

С естественным притоком посетителей ситуация тоже была проблемной:

Мы предложили двухвекторную стратегию работы.

Устранять технические недочеты. Актуализировать метаданные. Включать в контент и Title коммерческие и тематические ключевые фразы, географические маркеры, названия брендов. Отслеживать сбои и ликвидировать их.
Расширять архитектуру целевых страниц. Внедрять дополнительные фильтры, разделы с практичной информацией для покупателей.

Такой подход улучшает пользовательский опыт, позволяет захватить средне- и низкочастотные запросы, где конкурентная борьба слабее, а конверсионность — сильнее.

На старте мы спрогнозировали увеличение трафика в два раза — достаточно скромная оценка из-за географических ограничений раскрутки.

Напоминаем: онлайн-торговля вооружением невозможна, а единственная физическая торговая точка заказчика расположена в Перми.

Выполнили технический анализ и обнаружили недостатки

Частые модификации в 1С генерируют сбои. huntergo.ru связан с 1C. Все правки, которые заказчик производит в 1C, автоматически переносятся на площадку. Последствие — периодическое появление страниц с ошибкой 404, исчезновение ранее внедрённых правок в метаданных и контенте.

Это типичная сложность площадок с интеграцией 1C, и мы владеем методами её решения. Систематически проводим мониторинг, анализируем, исправляем сбои, запрашиваем внесение контентных корректировок в 1С.

Обновления CMS и дизайна площадки создают проблемы с ключевыми SEO-элементами. Интернет-магазин функционирует на CMS «Битрикс» с применением решений «Аспро».

Анна Катина

менеджер проекта

У заказчика в команде работают собственные IT-сотрудники, которые обновляют движок и дизайн без нашего согласования. В результате периодически стираются шаблонные метатеги и метатеги приоритетных продвигаемых разделов, удаляются или ломаются XML-карты, исчезают директивы из robots.txt, пропадает текстовое наполнение.

Универсального решения этой проблемы не существует, но мы ищем выход: просим либо информировать нас о планируемых апдейтах, либо вообще воздержаться от обновлений как дизайна, так и «Битрикса».

Пока заказчик рассматривает оптимальный вариант, мы контролируем позиции и посещаемость, отслеживаем оповещения в панелях вебмастеров, восстанавливаем параметры.

Усовершенствовали архитектуру разделов и механизм фильтрации

Фильтры обеспечивают быстрый поиск нужного товара — это значительно повышает удобство использования ресурса. В конечном итоге это стимулирует продажи.

У большинства конкурентов механизмы фильтрации на разделах были детально проработаны. Клиенты могли выбрать вооружение по калибру, длине ствольной части, механизму работы и прочим существенным характеристикам.

На huntergo.ru изначально присутствовал лишь фильтр по производителям.

Вследствие этого снижалась текстовая релевантность разделов, терялся приток посетителей. Пользователям было затруднительно находить нужные товары, они не выполняли целевые действия.

Заказчик осознавал, что недоработанные фильтры — серьёзная проблема. Однако её устранение — трудоёмкая задача.

Для того чтобы мы могли модифицировать архитектуру площадки, клиенту необходимо производить правки в 1С, а это влечёт риск появления новых сбоев.

Мы совместно с заказчиком продолжаем искать решение, которое его удовлетворит. А наша команда дорабатывает функциональность, оптимизирует имеющиеся разделы по шаблонам, а отдельные трафиковые — индивидуально.

Таким образом мы эффективно используем время и экономим бюджет заказчика.

Затем мы предложили клиенту формировать новые разделы вне базовой архитектуры площадки. Заказчик настаивал на использовании шаблонов «Аспро», однако они не всегда результативны для SEO.

В итоге пришли к следующему варианту: применяем имеющийся функционал панели администрирования, но с нашими доработками.

Мы уже реализовали первый комплект трафиковых теговых разделов. Планируем продолжать создавать их по выбранной методике.

Обновленный механизм фильтрации выглядит следующим образом:

Построили эффективную систему для разделения площадок и сохранения трафика

При разделении требовалось не просто переместить материалы с huntergo.ru на iolla.shop, но и внести соответствующие корректировки в шаблонные, индивидуальные метаданные, контент на обеих площадках.

А также — убрать с huntergo.ru наименование компании «Иолла» и потерявшие актуальность ключи (к примеру, «туризм», «туристический», «рыбалка»).

Весь комплекс задач потребовал серьёзных временных ресурсов. Чтобы оптимизировать работу, мы разработали чёткий алгоритм действий и следовали ему.

Изменения метаданных делали автоматизированно через скрипты, а текстовое наполнение правили индивидуально для каждой страницы, предварительно выгрузив все ключевые вхождения через сканер.

Существовала ещё одна серьёзная угроза — риск того, что поисковые системы расценят сайты как аффилированные.

Иными словами, алгоритмы могли посчитать появление второго ресурса манипуляцией для захвата дополнительных позиций в выдаче. Такие действия караются фильтрами и понижением в рейтинге.

Чтобы обезопасить проекты, мы провели ручное сопоставление всех категорий и подкатегорий обоих сайтов, заранее составили список из 500+ редиректов, и моментально активировали их при запуске продвижения huntergo.ru.

Важно отметить, что миграция прошла с минимальными потерями посещаемости.

Евгения Безматерных

специалист по SEO

Секрет успеха — в детально проработанной схеме перенаправлений, которую мы подготовили заблаговременно. Таким образом мы явно показали поисковым системам: проекты у нас действительно разные, работают в разных нишах, дублирования товаров между ними не существует.

Эти действия помогли избежать санкций за аффилированность. Правда, некоторые категории пришлось то прятать на одном сайте, то на другом, затем восстанавливать, потом вовсе убирать с обеих площадок.

Процесс разделения стал ценным опытом :) Теперь слово «редирект» вызывает у меня особые эмоции.