Слог

Задачи

Оптимизация контекстной рекламы для повышения рентабельности, снижения нецелевых расходов и увеличения доли E-commerce покупок в Яндекс Директ.

Решение

Проведен комплексный аудит рекламных кампаний (РК). Внесены корректировки: исключены неэффективные площадки и регионы, настроены половозрастные таргетинги, оптимизированы ключевые фразы для защиты бренда.

Пересмотрена структура заголовков и текстов объявлений. Настроена сквозная аналитика через Roistat и Яндекс Метрику. Запущен ретаргетинг на брошенные корзины с промокодом 10%.

Введено жесткое еженедельное лимитирование бюджета. Подготовлены фиды для товарных РК. 

Результаты

В июле получили возможность передавать данные о покупках в метрику. Таким образом благодаря проведенным работам можно увидеть рост покупок с 239 (июль) до 489 (декабрь) при снижении цены покупки с 12 538,34 руб. до 10 950,76 руб.

За весь период работы в 2025 (с момента начала отслеживания покупок) было получено 2027 покупок по 11 977,33 руб.

Задачи

Проанализировать данные предыдущего подрядчика, настроить корректную аналитику и цели в Метрике, запустить рекламные кампании в Яндекс Директ и оптимизировать сайт для увеличения продаж.

Обеспечить стабильный приток целевых лидов для направлений «полимеры» и «двери» с контролируемой стоимостью.

Решение

Начали с аудита: изучили прошлые РК, конкурентов и текущий сайт. На основе данных обновили сайт — структурировали информацию, добавили детали о компании, внедрили виджеты обратной связи и создали отдельные страницы для товаров-локомотивов.

Так как у клиента нет CRM, настроили коллтрекинг и email-трекинг, регулярно сверялись с отделом продаж. Скорректировали счетчики Метрики и настроили цели на отправку форм, звонки и письма.

Проанализировали ключевые слова, выявили самые конверсионные и повысили по ним ставки, провели A/B-тесты баннеров и текстов. Полностью пересобрали семантику, убрав широкие запросы. От околоцелевых ключей отказались из-за мусорного трафика.

Тестировали геотаргетинг по всему СНГ, но столкнулись с нецелевым трафиком и сфокусировались на отдельных регионах. В РСЯ создали отдельные группы, обучили кампанию на оплату за клики, затем перевели на оплату за конверсии.

Задачи

Запуск Яндекс Директ с нуля, настроить сквозную аналитику, выстроить стабильный поток новых клиентов и контролировать стоимость покупки в высококонкурентной нише доставки воды.

Решение

Работы начались с анализа конкурентов и сборки семантического ядра, отсекая широкие информационные запросы. Подготовили сайт к приему трафика и выстроили аналитику: подключили Метрику, коллтрекинг и передачу офлайн-конверсий через Центр конверсий.

Запустили и протестировали гипотезы: внедрение Энвибокс повысило конверсию, квиз в РСЯ снизил стоимость квалифицированного лида, товарные кампании дали дополнительный объем заявок, а ретаргетинг на поиске признали неэффективным.

Постоянно оптимизировали: отключали неэффективные сегменты, перераспределяли бюджет, обновляли объявления.

Результаты

За 2025 год канал обеспечил стабильный приток клиентов:

• 1 588 лидов (из них 1 254 квалифицированных) и 393 покупки.
• Стоимость лида — 1 876 руб.
• Стоимость квалифицированного лида — 2 375 руб.
• Средняя стоимость покупки — 7 580 руб.
• Расход — 2 978 720,82 руб.

Благодаря постоянной оптимизации удалось нарастить количество лидов в 14 раз при росте бюджета в 13 раз, удерживая стоимость квалифицированного лида на уровне ~2 300–2 400 руб.

Пик эффективности пришёлся на сентябрь: 305 лидов, 74 покупки и минимальная стоимость квалифицированного лида — 1 861 руб.

Задачи

Обеспечить стабильный приток целевых заявок на установку натяжных потолков в Москве и МО при CPL не выше 3 500–4 000 руб.

Решение

Проведена оптимизация кампаний: отключены неэффективные площадки РСЯ, скорректированы ставки и геотаргетинг (добавлены новые города по технологам, исключены нерабочие зоны).

Запущены А/Б‑тесты посадочных страниц (лендинг vs основной сайт, квиз-форма), тестировались автостратегии и товарные кампании.

Внедрён антифрод-сервис Bot‑Factor для фильтрации ботов, установлена маска на ввод номера телефона.

Ежемесячно проводился мониторинг ключевых фраз, отключение нецелевых запросов, обновление креативов и текстов объявлений.

Результаты

Результаты работы за 2025 год:

• 2 627 лидов в пределах заявленной стоимости
• 1 364 квалифицированных лидов в пределах заявленной стоимости