Кейс Файбер Клиник: продвижение медицинской клиники в ТОП Яндекса

Основной период активной работы занял 8 месяцев: с октября 2024 по июнь 2025. Именно тогда мы провели все ключевые изменения, протестировали гипотезы и получили устойчивые цифры, которыми можно гордиться.

• Сфера — медицина, частная многопрофильная клиника. 
• Основное направление, которое мы продвигали в рамках этого проекта, — флебология. Но затронули и смежные услуги.
• Ниша сложная: реклама медицинских услуг жестко ограничена законодательством (статья 24 ФЗ №38), также строгая модерация в Яндекс Директе.
• Конкуренция запредельная — крупные сети, частные центры и врачи с собственной практикой борются за каждого пациента. Без продуманной стратегии бюджет просто сгорит.
• Клиент — медицинская клиника из Ижевска. 

Мы познакомились в мае 2022 года, когда у клиента не было даже сайта.

За прошедшие годы мы построили доверительные партнерские отношения: клиент оплачивает услуги на три месяца вперед, активно участвует в обсуждениях, делится идеями и поддерживает наши эксперименты.

Параллельно они продвигаются через радио, ТВ, соцсети и блогеров, а мы подхватываем эти активности.

Состав работ — комплексный подход, который затронул все ключевые каналы.

Мы сделали сайт с нуля и запустили рекламу еще в 2022 году, а в 2024–2025 годах провели масштабную работу по усилению позиций. 

Оптимизировали поисковые кампании:

• объединили две похожие кампании по флебологии в одну, настроили показы в самое активное время (с 8 до 21),
• сделали корректировку ставок с упором на мобильные устройства (туда идет основной трафик),
• добавили в объявления фамилии врачей,
• подключили брендовые запросы и показы в саджесте. 

Параллельно запустили медийно-контекстный баннер — дорогой, но эффективный инструмент для узнаваемости. 

Обновили рекламу в РСЯ: объединили кампании, пересобрали креативы, добавили свежие фото врачей и промоакцию со скидкой 15%. 

Оформили карточку в Яндекс Картах как полноценную витрину. 

И в качестве гипотезы запустили Мастер кампаний с автоматической стратегией. 

Дополнительно доработали сайт: разбили услуги на отдельные страницы, обновили дизайн, добавили фото «до/после» и свежие лицензии.

Цели и задачи

Перед нами стояла амбициозная цель: вывести клинику в топ поисковой выдачи и удерживать лидирующие позиции. 

Конкретные задачи: 

• занимать первые места в Яндексе, 
• охватывать не менее 80% целевого трафика в Ижевске, 
• обеспечить стабильный поток записей на прием и звонков. 

Финальные результаты 

• Общий трафик на сайт вырос более чем на 100% — вдвое больше посетителей. Процент отказов держится ниже 20%: на сайт заходят заинтересованные люди. 
• Поисковые объявления стабильно занимают 1–2 позиции, сайт выходит в ТОП-3 по всем основным запросам. Количество конверсий в поиске увеличилось в 3,5 раза, CTR вырос почти до 10%, а цена клика снизилась на 27%.
• В РСЯ количество показов выросло в 3 раза, кликов — тоже в 3 раза, а конверсий — вовсе в 14 раз! 
• При этом стоимость клика в Поиске держится в районе 93 рублей — отличный показатель для медицины. 
• Мастер кампаний за первый месяц работы дал 35 конверсий по цене 4,12 рубля за клик. 
• В Яндекс Картах заметно выросло число целевых обращений.