Кейс библиотеки имени Н. А. Добролюбова: разработка бренда и фирменного стиля

Библиотека имени Н.А.Добролюбова – главная библиотека Архангельской области. Чтобы отразить свою миссию – обеспечивать свободный доступ к информации и культурному наследию, библиотеке потребовалось обновить свой бренд и визуальный стиль.

Задача заключалась в создании современного, узнаваемого образа, который бы подчеркивал историческую значимость и стремление к инновациям. В кейсе рассказываем, как через стратегию, дизайн и внимание к деталям можно создать бренд, который вдохновляет и объединяет.

Цели:

1. Создание нового бренда для Библиотеки имени Н.А.Добролюбова, отражающего её миссию и ценности;
2. Разработка уникального фирменного стиля, который будет визуально передавать историческое и культурное значение библиотеки;
3. Обеспечение единого визуального языка для всех коммуникаций библиотеки.

Задачи:

1. Провести социологическое исследование;
2. Подготовить полный маркетинговый анализ;
3. Разработать стратегию бренда;
4. Создать дизайн-концепцию бренда;
5. Разработать базовые носители фирменного стиля;
6. Сформировать брендбук и гайдлайн.

Решение

Исследование и анализ

Для достижения этих целей команда провела комплексную работу, начав с исследования и анализа. Была организована командировка в Архангельск, где участники проекта посетили реставрируемое здание Библиотеки и провели двухдневные интервью с сотрудниками.

Это позволило собрать обратную связь, изучить пожелания и сопоставить их с техническим заданием и текущим позиционированием Библиотеки.

Следующим этапом была организация и проведение социологического исследования, в результате которого было опрошено 13 респондентов и проанкетировано более чем 500 человек.

На основе собранной информации был подготовлен полный маркетинговый анализ, который лег в основу дальнейшей работы.

Разработка стратегии бренда

Следующим этапом стала разработка стратегии бренда. Была определена миссия Библиотеки — обеспечение свободного доступа к информации и культурному наследию, а также сформулирован слоган: «Хранить. Приумножить. Делиться.».

Концепция бренда включала ключевые ценности и позиционирование, которые отражали стремление Библиотеки быть открытой, инновационной и поддерживающей развитие каждого человека.

Разработка дизайн-концепции

Нами было разработано несколько дизайн-концепций , в каждую из которых были заложены разные смыслы.

Финальная версия логотипа была создана с учетом архитектурных особенностей здания Библиотеки.

Силуэт «светового фонаря», который является узнаваемым элементом здания, символизировал свет знаний, а динамическая диагональная линия в логотипе означала подъем и стремление к развитию.

Цветные треугольники отражали три сферы ответственности Библиотеки, а белый треугольник подчеркивал её открытость и способность к изменениям.

Цветовая палитра была вдохновлена природными мотивами: небом, водной гладью, рассветами и закатами, которые видны из окон Библиотеки.

В качестве фирменного шрифта был выбран современный геометрический гротеск “Cygre”, который гармонично сочетался с логотипом и поддерживал его целостность.

Разработка базовых носителей фирменного стиля

На следующем этапе были разработаны макеты базовых носителей фирменного стиля, включая печатную и цифровую продукцию.

Формирование брендбука и гайдлайна

Завершающим этапом проекта стало формирование брендбука и гайдлайна. В документе были подробно описаны правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов и графических элементов.

Вывод

Итогом сотрудничества стал успешно разработанный новый бренд Библиотеки имени Н.А. Добролюбова, который не только отражает её историческое наследие, но и подчеркивает стремление к развитию и открытости.

Библиотека получила современный и узнаваемый образ, который поддерживает её позиционирование как важного культурного и образовательного учреждения Архангельской области.