Кейс EKONIKA: продвижение с помощью нового формата рекламы Layer by Sber

EKONIKA – это коллекции обуви и аксессуаров, разработанные российскими дизайнерами. Сверхудобная колодка, натуральные материалы, безупречное качество и актуальный дизайн – неотъемлемые составляющие fashion-бренда.

Как работает сервис Layer by Sber

В основе сервиса лежит механизм компьютерного зрения.

Работает это так: в кадре или на фотографии искусственный интеллект различает обувь, одежду, аксессуары и другие объекты, подбирает и демонстрирует максимально похожие товары из рекламного фида.

То есть он буквально “видит”, что на фотографии модель в белых кедах и красных брюках, в долю секунды находит в нашем фиде такие же кеды и брюки, и “на лету” формирует карточку товаров с ценой и миниатюрой. Накладывая этот виджет поверх фото в статье.

Чтобы все заработало, мы должны сформировать обновляемый товарный фид. Для этого подойдет фид, который вы используете, например, в Яндекс.Рекламе. После этого Layer подключает наш каталог товаров к партнерским площадкам (веб-сайты и видеоплееры).

В настоящее время AI-движок умеет распознавать обувь, одежду, аксессуары, мебель и еду. По уверениям создателей данный формат дает CTR выше в 5 раз по сравнению с обычными баннерами.

Оплата за размещение – по модели CPC, а не CPM (что было бы более привычно для медийного формата).

Запуск рекламы

Первый запуск рекламы на платформе Layer был выполнен на сайтах: Elle.ru, MarieClaire.ru, ElleGirl.ru, WDay.ru.

Позже показы заменили на сайты Buro24/7, TheVoice, PeopleTalk. Сервис активно развивается и по сей день, включая все больше интересного медийного глянца в свою сеть ресурсов для показов виджета.

Если вначале мы испытывали трудности с охватом, то сейчас сервис может гарантировать неплохой результат.

За последний период размещения по данным Яндекс Метрики виджет имеет следующие постклик-показатели:

• Привлек более 10 тыс. посетителей на сайт;
• Отказы составили 28%;
• Глубина просмотра – 2,4;
• Среднее время на сайте – 1:20.

Были и покупки и ассоциированные конверсии, которые показали, что с этим трафиком можно работать и дальше, ведя к покупке посетителя, который впервые соприкоснулся с брендом на странице модного журнала.

За время размещения выявили плюсы и минусы инструмента.

Минусы некритичные

1. К сожалению, невозможно сделать точный прогноз по показам и охвату. Потому что интенсивность показов и переходов во многом зависит от визуального сходства в материалах и активности аудитории. Но примерные цифры можно прикинуть, исходя из планируемого объема кликов в закупке;
2. Нельзя настроить географию показов, но нас это устроило, так как зона доставки магазина вся Россия и некоторые зарубежные страны.

Плюсы

1. Закупается по CPC;
2. Контролируемый расход бюджета;
3. Нестандартный имиджевый медийный инструмент за сравнительно небольшой бюджет;
4. Сервис предоставляет детализированные данные по кликам, в том числе возможно получить данные по кликам на конкретные товары;
5. При размещении рекламных материалов сервис придерживается концепции Brand Safety, материалы не будут размещены на нетематических разделах сайтов.

Нам интересно тестировать новые инструменты, помогать клиентам развиваться и достигать поставленных задач. Опыт работы с виджетом сделал performance-стратегию эффективнее, привлек на сайт дополнительный трафик и дал CTR выше в 5 раз по сравнению с обычными баннерами.