Кейс: SEO-продвижение сайта детской офтальмологической клиники в Москве

Задачи проекта

1. Вывести сайт из "песочницы" поисковых систем.
2. Увеличить органический трафик.
3. Улучшить позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google.
4. Повысить конверсии с сайта.

Проблемы на старте

• Молодой сайт:
  • Новый домен с низким уровнем доверия у поисковых систем, что привело к попаданию сайта в "песочницу".
  • Преобладание брендового трафика над небрендовым.
• Недостаток контента:
  • Отсутствовали страницы, релевантные ключевым запросам, кроме главной и страницы «Услуги и цены».
  • Информация о специалистах и услугах была представлена во всплывающих окнах на главной странице, тогда как под такие запросы должны создаваться отдельные страницы для лучшего ранжирования.
• Технические проблемы:
  • Самописная CMS была неудобной и требовала доработок, таких как настройка редиректов, хлебных крошек и микроразметки.
  • Технические ошибки: некорректный файл sitemap.xml, отсутствие некоторых функций в админ-панели.
• Конкуренция в регионе:
  • Средний уровень конкуренции в нише медицинских услуг в Москве.

Основные действия

1) SEO-аудит и устранение технических ошибок:

• Исправлена грубая ошибка по настройке корректности файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Исправлены ошибки на сайте (например, некорректная регистрация в личном кабинете, ошибки в выводе цен).
• Добавлены функции в админ-панели:
  — настройка 301 редиректов, хлебных крошек
  — возможность редактирования меню, шапки сайта, подвала из админки
  — возможность выводить подразделы в меню
  
  
  — возможность отображения автора статьи в блоге
  
  
  — текстовый редактор на все текстовые блоки для форматирования текста с целью лучшей читаемости. Проблема: в текстовых блоках нельзя отформатировать текст (не установить жирность, ссылки, списки и пр)
  
  
  — новый блок с галереей фотографий Требования к блоку
  — информацию с ценами (прайс-лист) в отдельный блок с возможностью перемещения по странице
  — функционал по добавлению ссылок на баннеры на главной странице
  — возможность редактирования информации в карточке специалиста (фото, должность, ФИО, стаж работы, категория врача, ссылка на видео, рейтинг врача)
  — возможность редактирования мета-тегов title, description и url у страниц специалистов
• Удалены внешние ссылки, ведущие на 404 страницы.
• Реализована микроразметка.

2) Разработка структуры сайта:

• 

  Проработана структура  

  На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС.  
  
• Создано более 20 новых страниц для ключевых услуг и статей:
  — Отдельные страницы для популярных услуг: подбор очков, лечение астигматизма, аппаратное лечение.
  — Раздел «Специалисты» с карточками врачей, включающими данные о стаже, образовании и отзывах.
• Реализованы SEO-оптимизированные заголовки и метатеги для новых страниц.

3) Работа с E-E-A-T факторами:

• Упор на создание раздела «Специалисты», и страниц отдельных специалистов, где подробно описаны квалификации врачей, их образование и стаж.
  
  Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, опыта, авторитетности и достоверности) добавили на страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.
  
  
  

  Страница раздела

  

  Страница специалиста

• Интеграция клиентских отзывов и примеров лицензий.

4) Контентная оптимизация:

• Проведен сбор и кластеризация семантического ядра, включающего ВЧ и СЧ запросы (например, «астигматизм у детей», «подбор очков»).
  
• Написаны уникальные тексты для новых страниц и обновлен контент на главной странице с учетом ключевых запросов.
• Обновление дизайна главной страницы для улучшения структуры и удобства пользователей.
  
  Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты.
  
  Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей.
  

  Отказы по главной

  

  Глубина просмотра

  

  Посещения главной

5) Работа с внешними факторами:

• Зарегистрировали компанию в 88 тематических каталогах.
• Протестировали гипотезу о влиянии ссылочной массы

Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из "песочницы" поисковых систем за счет закупки обратных ссылок. 

Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май)  закупали ссылки через специализированную биржу.

Ссылки закупали на ключевые страницы сайта (запросы брали те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):

• главная страница;
• страница "Смешанный астигматизм у детей";
• страница "Астигматизм у детей в 1 год";
• страница "Гиперметропический астигматизм у детей".

К концу эксперимента, в мае 2024, гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах 

Google

Яндекс

Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим экспериментальным бюджетом, так и с недостаточной длительностью закупки ссылок. 

Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.

Итоговые результаты

• В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3%, стало 33%
  

  были добавлены новые запросы + постоянные апдейты выдачи Яндекса

• В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%
  
  
• Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г.
  

Выводы

Продвижение сайта медицинской тематики в Москве оказалось сложной задачей из-за конкуренции с сайтами клиник, которые уже получили доверие у ПС, строгих требований поисковых систем к контенту и технических ограничений сайта. Тем не менее, благодаря комплексному подходу проект показал значительные результаты.

1. Создание структуры сайта и E-E-A-T-факторов: разработка логичной структуры и добавление страниц услуг, специалистов и статей стало ключевым фактором успеха. Это не только улучшило индексацию сайта, но и укрепило доверие поисковых систем и пользователей. Упор на E-E-A-T позволил сайту соответствовать строгим требованиям медицинской тематики, где достоверность и авторитетность особенно важны.
2. Техническая оптимизация как база для роста: исправление ошибок на сайте и доработка самописной CMS устранили барьеры для ранжирования. Без этого шага сайт остался бы невидимым для поисковых систем, вне зависимости от других усилий.
3. Результаты проекта: удалось значительно увеличить органический трафик (+2006%) и добиться роста видимости в поисковых системах. Это подтверждает, что грамотная стратегия и внимание к деталям способны принести впечатляющий результат даже в сложных и конкурентных нишах.
4. Проблемы с внешними факторами: тестирование гипотезы о влиянии ссылочной массы подтвердило ее важность для продвижения в конкурентных регионах. Однако недостаточная длительность эксперимента и небольшой бюджет не позволили закрепить успех. Это подчеркивает важность долгосрочного подхода к работе с внешними факторами.

Итог: проект показал, что грамотная реализация базовых шагов SEO — от проработки структуры до технической оптимизации — может привести к значительным результатам даже при ограниченных ресурсах на программиста и закупку ссылок.

Для дальнейшего роста необходимо масштабировать успешные подходы, уделяя внимание контентной стратегии и долгосрочным инвестициям во внешние факторы.