Кейс ПРОМСВАРКА: SEO для сайта компании по продаже сварочных материалов и оборудования

promweld.ru — это корпоративный сайт компании, которая продаёт сварочные материалы и оборудование.

Наша задача была простой: сделать так, чтобы потенциальные клиенты из Кирова могли легко находить этот сайт, просто вводя нужные запросы в поисковики.

В начале путь был непростым — сайт был почти незаметен для поисковиков, как небольшой остров в океане интернета.

Что хотели улучшить

1. Сделать сайт видимым в поисковиках — наша цель была вывести его в ТОП-10, чтобы пользователи могли находить promweld.ru в числе первых.
2. Привлечь органический трафик — органический трафик — это поток новых клиентов, поэтому мы хотели, чтобы этот поток не просто шёл, а буквально лился на сайт.
3. Укрепить авторитет сайта — в SEO это значит нарастить качественные ссылки, которые говорят: «Да, этот сайт заслуживает доверия!»
4. Сделать сайт удобным для пользователей — чтобы люди не только приходили, но и задерживались, как в интернет-магазине, где хочется всё рассмотреть и остаться подольше.
5. Доработать сайт под сезонные запросы — чтобы сайт соответствовал нуждам пользователей в разное время года.

Проблемы на старте

На момент начала работы над сайтом осенью 2019 года он был как маленький и незаметный магазинчик на окраине города. Вот с чем мы столкнулись:

• Низкая видимость — в ТОП-10 Яндекса попадали только 2% запросов, а в Google и того меньше — 0,76%. Это значит, что сайт был почти невидим для аудитории.

• Технические проблемы — представьте себе, что сайт — это сложный механизм. В данном случае у него были обнаружены: дубли страниц, медленная загрузка и ошибки в переходах между страницами. Всё это замедляло работу сайта, ухудшало позиции и отталкивало посетителей.
• Слабое семантическое ядро — запросов, по которым сайт можно было найти, не хватало, особенно не было низкочастотных и локальных фраз, как если бы в магазине забыли включить основные товары в каталог.
• Недостаток ссылок — сайт не имел большого количества внешних «рекомендаций» (ссылок). В поисковом мире это снижает доверие к ресурсу.
• Слабые поведенческие показатели — посетители заходили на сайт, но быстро уходили, не задерживаясь и не исследуя его содержимое. Это было похоже на то, как если бы клиент, зайдя в магазин, сразу разворачивался и уходил, не найдя ничего интересного.

Что мы сделали

• Регистрация в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Чтобы видеть сайт глазами поисковиков, мы зарегистрировали его в сервисах для веб-мастеров.

Это похоже на установку камер наблюдения: с их помощью мы могли отслеживать, что именно видят поисковые системы, как они «прогуливаются» по сайту, чтобы вовремя замечать проблемы.

• Настройка robots.txt и sitemap.xml

Мы настроили «указатели» для поисковиков (robots.txt), чтобы они не заходили туда, куда не нужно, и оптимизировали карту сайта (sitemap.xml), чтобы указать все важные страницы. Это как навести порядок в магазине и разложить товары так, чтобы их сразу было видно.

Поисковые роботы начали «сканировать» сайт быстрее, уделяя внимание нужным страницам.

• SEO-аудит и устранение технических ошибок

Провели диагностику сайта, выявили все технические «поломки» — от дублированных страниц до медленной загрузки. В результате мы, ускорили загрузку страниц, оптимизировали изображения и наладили переходы, чтобы пользователи могли легко и быстро переходить между страницами.

Это как если бы мы наладили механизмы в сложной машине, и теперь сайт работает плавно и быстро.

• Создание и расширение семантического ядра

Мы создали начальный список ключевых слов, а затем добавляли всё новые запросы. Это как если бы мы пополнили каталог магазина новыми категориями, учитывая то, что именно ищут наши клиенты.

Благодаря этому охват запросов сайта стал шире, и он мог появляться в поиске по разным темам, связанным с оборудованием.

• Оптимизация контента и метатегов

Мы улучшили метатеги, добавили тексты на важные страницы, чтобы сайт стал более «заметным» и подходящим под запросы пользователей.

Регулярно обновляли контент под сезонные запросы, как если бы к лету выставляли на витрину летние товары, а к зиме — зимние.

• Ссылочная кампания

Чтобы завоевать доверие поисковиков, мы наращивали «социальные связи» сайта: закупали качественные ссылки и размещали статьи на проверенных ресурсах.

Представьте, что у сайта появилось много авторитетных друзей, которые подтверждали его надёжность и экспертность. Это укрепило позиции сайта в поиске и помогло привлечь больше трафика.

• Улучшение интерфейса и удобства пользования

Мы сделали так, чтобы пользователям было удобнее ориентироваться на сайте. Добавили ссылки на популярные категории и блоки рекомендаций — это как разместить указатели внутри магазина, чтобы клиент мог легко находить то, что ему нужно.

В результате увеличилось время, которое пользователи проводят на сайте, а также глубина просмотра страниц.

• Адаптация контента под сезонные запросы

В зависимости от сезона мы обновляли тексты, добавляя актуальные ключевые слова. Сайт становился более релевантным и привлекательным в зависимости от времени года, как магазин, который подготавливается к сезонному спросу.

Итоговые результаты

В результате проведённой работы за пять лет сайт promweld.ru, из малозаметного ресурса, превратился в надёжный и видимый для поисковиков источник информации и товаров по тематике сварочного оборудования.

• Рост позиций в Яндексе: на старте всего 2% запросов были в ТОП-10, а к октябрю 2024 года 29% запросов стабильно занимали позиции в ТОП-10.

Это как если бы сайт переехал с окраины города в центр, где его видят намного больше людей.

• Рост позиций в Google: доля запросов в ТОП-10 Google выросла с 0,76% до 29%. Это также улучшило его видимость среди клиентов.

• Увеличение органического трафика: к октябрю 2024 года трафик увеличился на 334% (по сравнению с октябрем 2019 года). В пиковый период (февраль 2024) посещаемость была выше, чем в начале продвижения, на 414%.

Итоговый вывод

Проделанная работа значительно улучшила видимость сайта promweld.ru, а также привела к стабильному росту трафика и позиций.

Благодаря нашим усилиям доля запросов в ТОП-10 по Яндексу и Google достигла 29%. Это означает, что почти треть ключевых запросов, по которым люди ищут сайт, теперь стабильно показываются на первых страницах поиска.

Что касается трафика, то он увеличился в 4,3 раза в октябре 2024 года. В пиковый момент, в феврале 2024 года, сайт привлек в 5,5 раза больше, чем на старте

Наиболее успешные действия:

• Ссылочная кампания показала себя крайне эффективной: она укрепила авторитет сайта и помогла добиться значительного прироста позиций. Качественные ссылки помогли вывести в ТОП высококонкурентные запросы, а это сразу сказалось на видимости и трафике.
• Оптимизация контента и метатегов принесла свои плоды, повысив релевантность страниц. Благодаря этим действиям, кликабельность сниппетов увеличилась, что напрямую отразилось на росте посещаемости.
• Улучшение технической составляющей и интерфейса сделало сайт удобным для пользователей, что повысило глубину просмотра и снизило показатель отказов.

Планы на будущее

1. Поддерживать качественный ссылочный профиль, чтобы авторитет сайта продолжал расти.
2. Продолжать обновлять контент под сезонные запросы. Как показала практика, это помогает привлекать дополнительный трафик и оставаться актуальным для пользователей.
3. Работать над улучшением поведенческих метрик — добавление интерактивных элементов, инструкций и обзоров повысит вовлеченность и время пребывания на сайте.