Кейс по продвижению интернет-магазина для кондитеров

Главная цель проекта — увеличение органического трафика, закрепление позиций сайта в поисковых системах и привлечение аудитории из ключевых российских городов.

Задачи

Основные задачи SEO-продвижения включали:

• Привлечение органического трафика;
• Укрепление позиций в ТОП-10 по ключевым запросам;
• Локальное продвижение в приоритетных регионах;
• Повышение удобства для мобильных пользователей;
• Создание качественного ссылочного профиля.

Ключевые действия

2017 год: Восстановление позиций после перехода на новую CMS

Основная задача: Восстановить трафик и позиции после перехода на новую CMS, что повлекло за собой потерю трафика из-за отсутствия перенаправлений и технических ошибок.

Ключевые действия:

• Создание карты редиректов: Настроили перенаправления со старых URL-адресов на новые, чтобы сохранить трафик и вернуть пользователей и поисковые системы к нужным страницам.
• Исправление ошибок индексации: Устранили дубли страниц и технические ошибки, что способствовало корректной индексации.
• Настройка аналитики: Подключены Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга позиций и ошибок.

Результат:  к концу 2017 года трафик вырос на 134% по сравнению с началом продвижения (апрель 2017).

2018 год: Семантическая оптимизация и улучшение контента

Основная задача: Увеличение охвата поисковых запросов и улучшение релевантности контента для пользователей.

Ключевые действия:

• Расширение семантического ядра: Добавлены новые ключевые слова, включая коммерческие и информационные запросы, что позволило выйти на более широкую аудиторию.
• Оптимизация метатегов: Переработка Title, Description и H1 для улучшения видимости и привлекательности страниц.
• Контентная оптимизация: На основе семантического анализа обновили тексты на страницах категорий и товаров, сделав их более привлекательными для пользователей и поисковых систем.

Результат: к концу декабря 2018 года трафик вырос на 34% по сравнению с концом 2017 года. 

2019 год: Локальное продвижение и региональные коммерческие запросы

В 2019 году приоритетом стало улучшение видимости сайта в целевых регионах. В рамках этой стратегии мы включили региональные коммерческие запросы, чтобы охватить аудиторию, ориентированную на покупку товаров в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Ростове-на-Дону.

Ключевые действия:

• Создание поддоменов: Настроили поддомены для каждого региона, что позволило адаптировать сайт под местные коммерческие запросы и привлечь локальный трафик.
• Внутренняя перелинковка: Обновили внутренние ссылки, чтобы усилить страницы с популярными продуктами, особенно в приоритетных городах.

Результат: к концу декабря 2019 года трафик вырос на 25% по сравнению с концом 2018 года. Видимость в ТОП-10 достигла почти половины от целевых запросов.

2020 год: Мобильная оптимизация и расширение ассортимента

Основная задача: Сделать сайт удобным для мобильных пользователей, так как доля мобильного трафика росла.

Ключевые действия:

• Адаптация под мобильные устройства: Внедрение адаптивного дизайна улучшило опыт использования сайта на смартфонах и планшетах.
• Создание новых категорий товаров: Оптимизированы метатеги и описания для новых категорий, что помогло увеличить ассортимент и расширить охват запросов.

Результат: к концу 2020 года трафик вырос на 106% по сравнению с концом 2019 года. 

2021 год: Поддержка контента и регулярная техподдержка

Основная задача: Укрепление достигнутых позиций и поддержка стабильного роста за счет контентной стратегии и технических улучшений.

Ключевые действия:

• Регулярное обновление контента: Новые статьи и обновление существующих материалов помогли увеличить объем информационного трафика.
• Техническая оптимизация: Исправление дублей страниц и улучшение структуры помогли поддерживать стабильные позиции и избежать проблем с индексацией.

Результат: к концу декабря 2021 года трафик снизился на 2% по сравнению с концом 2020 года. Пик 2021 года пришелся на март: рост на 18% по сравнению с концом 2020 года.

2022 год: Укрепление ссылочного профиля и работа с регионами

Основная задача: Повышение доверия к сайту и улучшение видимости в ключевых регионах.

Ключевые действия:

• Продолжение региональной работы с поддоменами: Поддержка поддоменов для увеличения локального трафика.
• Укрепление ссылочной массы: Закупка качественных внешних ссылок с авторитетных сайтов для повышения доверия поисковых систем.

Результат: к концу декабря 2022 года трафик снизился на 10% по сравнению с концом 2021 года. Пик 2022 года пришелся на март: рост на 2% по сравнению с концом 2022 года.

2023 год: Оптимизация контента и улучшение юзабилити

Основная задача: Поддержка позиций сайта в ТОП-10 и дальнейшая работа над улучшением пользовательского опыта.

Ключевые действия:

• Контентная стратегия: Публикация новых статей по актуальным темам привлекла дополнительный информационный трафик.
• Оптимизация скорости загрузки страниц: Повышение скорости загрузки улучшило пользовательский опыт и положительно сказалось на SEO.

Результат: к концу декабря 2023 года трафик снизился на 1% по сравнению с концом 2022 года. Пик 2023 года пришелся на март: рост на 16% по сравнению с концом 2022 года.

2024 год: Стабильный рост и поддержка уровня трафика

Основная задача: Сохранение достигнутого уровня трафика и удержание позиций сайта.

Ключевые действия:

• Информационный контент: Добавление статей позволило стабилизировать интерес пользователей и поддерживать трафик.
• Поддержка технических характеристик: Регулярная проверка метатегов, внутренней перелинковки и скорости загрузки для сохранения положительных результатов.

Результат:  к концу продвижения (август 2024) трафик снизился на 24% по сравнению с концом 2023 года. Пик 2024 года пришелся на март: рост на 12% по сравнению с концом 2023 года.

Итоговые результаты

• Рост органического трафика: За семь лет работы трафик вырос более чем на 800%, а пик пришелся на март 2021 года — он увеличился на 1300% относительно начала продвижения.
• Региональное продвижение: Поддомены для ключевых городов России обеспечили стабильный приток локального трафика.
• Рост конверсий: Улучшение мобильного интерфейса и качественный контент привели к увеличению конверсий более чем на 80%.

Результаты в табличном виде

Трафик

Почему после 2021 года трафик стал падать?

После 2021 года популярность маркетплейсов начала стремительно расти, и покупатели стали искать товары напрямую на этих платформах, обходя поисковые системы. Этот сдвиг в поведении не обошёл стороной и целевую аудиторию нашего клиента.

В результате было принято стратегическое решение перераспределить бюджеты и сосредоточиться на развитии присутствия на маркетплейсах, приостановив SEO-продвижение.

Тем не менее, благодаря качественной и долгосрочной работе над сайтом, даже без активной поддержки, он продолжает привлекать новых клиентов. Это яркий пример того, что SEO — это не просто инструмент краткосрочного роста, а мощная инвестиция в будущее, результаты которой сохраняются надолго.

Итог

Комплексный подход к SEO-продвижению помог достичь стабильного роста позиций, органического трафика и удержания аудитории в поисковых системах, что позволило сайту укрепить позиции в ТОП-10.