Кейс Ниндзя Шеф: SEO-продвижению сайта доставки пиццы и роллов

ninjachef.ru — сайт для заказа пиццы и роллов с доставкой, ориентированный на пользователей Кирова и его области.

Наша цель была не просто увеличить трафик, но и сделать сайт первым, что видит человек, когда решит заказать пиццу или роллы в поисковиках. Конкуренция серьезная, но мы были настроены решительно.

Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена (“Ниндзя Пицца” поменяли на “Ниндзя Шеф”).

Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

Задачи проекта

Чтобы сайт уверенно стоял в ТОПе и привлекал клиентов, мы наметили несколько ключевых задач:

• Поднять органический трафик.
• Закрепить сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по запросам, связанным с доставкой еды.
• Усилить локальную видимость, чтобы жители Кирова сразу видели ninjachef в поисковой выдаче.
• Сделать сайт удобным для мобильных пользователей.
• Построить крепкий ссылочный профиль, чтобы сайт вызывал доверие у поисковых систем.

Проблемы на старте продвижения

Когда мы начали, у сайта были сильные позиции в Яндексе (почти 80% запросов уже были в ТОП-10), но Google нуждался в доработке — менее 30% запросов доходили до ТОП-10.

Кроме того, требовалась оптимизация структуры, наполнение качественным контентом и усиление ссылочного профиля.

Google

Яндекс

Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена (“Ниндзя Пицца” поменяли на “Ниндзя Шеф”). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

Ключевые действия SEO-команды

1. Техническая оптимизация и настройка аналитики

Сначала взялись за техническую сторону — не самый захватывающий, но важный этап. Без этой подготовки никуда.

1. Подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: Настроили учетные записи, добавили сайт и поддомены, указали, что наш регион — Киров и Кирово-Чепецк. Так мы гарантировали, что поисковики знают, на кого ориентироваться.
2. Настройка robots.txt: Убрали все ненужное из индексации (например, корзину и личные кабинеты), чтобы роботы фокусировались на действительно важных страницах.
3. Карта сайта (sitemap.xml): Настроили и добавили в sitemap.xml ссылки на продвигаемые страницы для каждого из поддоменов, что упростило поисковым системам процесс сканирования и ускорило индексацию новых и обновленных страниц.
4. Оптимизация скорости загрузки: Оптимизировали работу сервера, сократили время ответа с почти 4 секунд до 0,5. Чем быстрее сайт загружается, тем дольше пользователи остаются, особенно на мобильных.
   
5. Корректная настройка 404: Сделали так, чтобы «страница не найдена» отправляла пользователей на полезные разделы, а не в тупик.

Результат: Сайт стал более отзывчивым и «понятным» для поисковых систем, а пользователи — меньше ждали загрузки. Это создало прочную основу для дальнейшего продвижения.

2. SEO-аудит и оптимизация структуры

Следующий шаг — провести аудит сайта и оптимизировать структуру, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко ориентироваться.

• SEO-аудит: Регулярные аудиты помогали выявить и исправлять слабые места. Были дубли страниц и редиректы, которые «утекали» в пустоту. Все это поправили.
• Перелинковка: Упростили внутреннюю структуру сайта, чтобы важные страницы стали доступнее. Это улучшило навигацию и дало вес нужным страницам в индексации.

Результат: Настроили навигацию и меню, на видном месте разместили ссылки на приложение для мобильных устройств.

3. Семантика и контентная стратегия

Когда структура была на месте, перешли к семантике и наполнению сайта: без этого продвижение в ТОП-10 почти невозможно.

• Расширение семантического ядра: Собрали ключевые запросы по доставке еды. Включили и общие запросы («доставка пиццы Киров»), и точечные — например, по акциям и комбо-наборам. Так сайт стал релевантен по максимуму.
• Кластеризация запросов: Запросы распределили по посадочным страницам:

1. Главная — для общих запросов о доставке.
2. Продуктовые страницы — под запросы на конкретные товары.
3. Акционные страницы — под выгодные предложения и скидки.

• Оптимизация метатегов: Прописали уникальные title и description для ключевых страниц, чтобы повысить кликабельность.
• Контентная работа: Мы не использовали классические SEO-тексты, а разработали красивый блок  с полезной информацией куда и вписали ключи.

Кроме всех перечисленных работ были еще созданы сервисные страницы: о компании (с историей бренда), контакты (все пиццерии + фото), чтобы повысить доверие пользователей.

Результат: Сайт стал релевантен по множеству ключевых запросов, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

4. Локальное SEO и работа с внешними ссылками

Теперь нужно было укрепить позиции сайта и повысить доверие со стороны поисковых систем. Здесь на помощь пришли локальное SEO и работа с внешними ссылками.

• Работа с локальными коталогами: Актуализировали данные о компании (указали новый домен и название) в Яндекс.Справочнике и 2ГИС, что помогло увеличить локальную видимость и привлечь целевой трафик.

• Ссылочный профиль: Усилили сайт качественными внешними ссылками с региональных ресурсов, чтобы поисковики видели в нем надежный ресурс.

Результат: Локальное SEO и ссылки помогли укрепить позиции сайта и сделали его более узнаваемым в регионе. Улучшение репутации компании в сети: работа с негативом и отзывами в целом. Повышение рейтинга компании на популярных площадках.

5. Мобильная оптимизация и анализ конкурентов

С учетом того, что значительная часть трафика поступала с мобильных устройств, мы сделали оптимизацию под смартфоны. Кроме того, провели анализ конкурентов для выявления дополнительных возможностей.

• Упростили регистрацию на сайте: минимум полей - через номер телефона.
• Мобильная оптимизация: Оптимизировали дизайн, упростили навигацию и ускорили загрузку страниц на мобильных, убрав блокирующие элементы.
  
• Анализ конкурентов: Проводили анализ конкурентов, чтобы понять, что они предлагают, и внедрили лучшие практики, а также уникальные предложения.

Результат: Удобный мобильный интерфейс и ускоренная загрузка улучшили взаимодействие пользователей с сайтом и снизили показатель отказов.

Итоговые результаты проекта

Позиции в поисковых системах

Проект пришел уже с хорошими позициями в выдаче. Главная задача была укрепить позиции в ТОП-3.

• Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%
• Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%
• Яндекс ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%
• Google ТОП-10: Позиции выросли на 57%

Яндекс окт 23-дек 24

Google окт 23- дек 24

Яндекс ТОП-10 дек 22-авг 24

Google ТОП-10 дек22-авг 24

Органический трафик

За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в авгусе 2024.

С чем связано такое падения трафика?

• Люди уходят в приложения. Сейчас намного удобнее скачать приложение любимого заведения на телефон, чем каждый раз искать сайт в поисковике 
• Большое разнообразие кухни на рынке. Сейчас у каждого ресторана (японской кухни, грузинской и так далее) есть своя доставка. Пицца и роллы стали не единственной едой, которую можно заказать на дом. Снижение спроса на доставку роллов и пиццы хорошо видно на графиках из Вордстата.

Итог

Работа над сайтом ninjachef.ru дала впечатляющие результаты: выросли трафик, позиции и доверие со стороны пользователей.

Оптимизация структуры, мобильной версии, а также сильный контент и надежный ссылочный профиль сделали сайт заметным в регионе и укрепили его позиции в поисковой выдаче.