Кейс E-station: SEO для сайта зарядных устройств для электромобилей

О клиенте

• Cайт: e-station.az
• Тематика: Продажа зарядных устройств для электромобилей
• Тип сайта: Сайт услуг с каталогом товаров
• Регион: Баку, Азербайджан
• Платформа: WordPress
• Период продвижения: 13.02.2023 - 15.09.2023

Задачи проекта

• Сделать упор на Google

В Азербайджане Яндекс — непопулярный браузер, поэтому все усилия направили на покорение Google.

• Успеть за 3 месяца

Новый сайт, нулевой трафик, высокая конкуренция — нужно было показать рост посещаемости и позиций в сжатые сроки, не теряя в качестве.

• Прокачать каталог до идеала

Не хватало фильтров, страниц и структуры, которые позволили бы покрыть больше запросов. Задача — сделать так, чтобы и пользователи, и поисковики влюбились в удобство.

• Две версии — двойной объём работы

Одновременно продвигали сайт на азербайджанском и русском языках, фактически работая сразу с двумя проектами.

• Повысить информативность карточек товаров, чтобы они мотивировали посетителей сайта к конверсионному действию.

На старте мы видим скудные описания, отсутствие характеристик. Наша цель — сделать их полезными и привлекательными для покупателей.

Препятствия на пути к ТОПу

• Новый сайт: всё с нуля

Сайту всего три месяца, трафика нет, позиции на уровне ТОП-100. Стартовать с чистого листа всегда непросто, особенно в новой нише.

• Два языка — два фронта

Основной домен сделан на азербайджанском, второй поддомен сделан для русскоязычной аудитории. Вдвое больше задач: адаптация ключевых слов, контента и структуры для обеих версий.

• Карточки товаров: скучно не информативно для покупателя

Пользователи не понимали какую именно зарядную станцию  выбрать. Не хватало технических характеристик, описаний и привлекательных фото.

• Каталог без фильтров — как магазин без навигации

Листать весь каталог, чтобы найти нужное? Нет, спасибо. У сайта не было фильтров и тегов, чтобы охватить запросы пользователей.

• Конкуренция не дремлет

Ниша зарядных устройств в Баку только развивается, но конкуренты уже заняли места в ТОПе. В условиях новой тематики и нулевого домена пробиться наверх — вызов.

От идеи к результату: весь процесс

Техническая оптимизация: чистим и ускоряем

• Уникализировали мета-теги: заменили одинаковые title и description на релевантные и с ключевыми словами. Это улучшило видимость страниц в поисковой выдаче и снизило риск конкуренции между ними.
• Привели URL в порядок: кириллицу заменили на латиницу, настроили редиректы, что сделало адреса страниц понятными для поисковиков и пользователей.
• Микроразметка как основа доверия: внедрили Schema.org для адреса, организации, хлебных крошек и товаров. Это повысило доверие поисковых систем и улучшило отображение в результатах поиска.
• Атрибуты Alt для изображений: добавили описания к каждому изображению. Это не только помогло поисковикам, но и сделало сайт доступным для пользователей с ограничениями зрения.

Структура каталога: делаем удобно и заметно

• Создали теговые страницы: на основе характеристик товаров добавили страницы для средне- и низкочастотных запросов. Это позволило охватить больше поисковых запросов и привлечь дополнительный трафик.
• Добавили фильтры: теперь пользователь может быстро найти нужное зарядное устройство. Это улучшило навигацию и сократило путь к покупке.

Карточки товаров: внимание к деталям

• Характеристики стали на виду: каждая карточка теперь включает ключевые параметры зарядных станций. Это сделало выбор проще и улучшило ранжирование в поиске.
• Фотографии как точка доверия: добавили больше изображений, что повысило привлекательность карточек и конверсию.
  скриншот обновленных.

Контент: пишем, чтобы находили запрашиваемое в поиске

• Собрали семантическое ядро: сделали акцент на высокочастотных запросах для быстрого роста трафика и начали постепенно подключать средне- и низкочастотные запросы для долгосрочной стратегии.

• Регулярно публиковали информационные статьи: это увеличило вовлеченность аудитории и помогло выйти в ТОП по информационным запросам.

Например, статьи:

1. Как правильно выбрать зарядную станцию для электромобиля?
2. Сколько времени нужно для зарядки электромобиля?
3. Различные типы зарядных станций для электромобилей и их особенности
4. Как установить зарядную станцию для автомобиля?
5. Сколько потребляет электромобиль при зарядке?

Внешняя оптимизация: строим репутацию

• Регистрация в каталогах: добавление сайта в каталоги повысило его доверие со стороны Google.
• Закупка качественных ссылок: ускорило рост позиций в поисковой выдаче и помогло выйти из "песочницы" Google.

Внутренняя перелинковка: связываем страницы

• Связали между собой разделы каталога и карточки товаров: улучшило навигацию для пользователей и ускорило индексацию страниц поисковиками.

Результаты: от первых шагов к стабильному росту

• Рост трафика

Переходы из поиска выросли на 660% в трафике за 7 месяцев. Основной прирост трафика пришёлся на коммерческие запросы, что помогло привлечь заинтересованных клиентов.

• Рост позиций в Google

Февраль 2023: сайт не имел позиций в ТОП-10.

Сентябрь 2023:

• ТОП-10: 66% всех продвигаемых запросов.
• ТОП-3: 53% запросов. 

Достижения по языковым версиям

Основной сайт (азербайджанская версия):

• ТОП-10: 87% запросов

Русская версия сайта:

ТОП-10: 46% запросов

ТОП-3: 34% запросов

Конверсии. Улучшенные карточки товаров и удобная структура каталога способствовали росту доверия пользователей, что повысило число обращений через сайт.

Динамика роста. Трафик увеличивался в 1,5–2 раза ежемесячно, обеспечивая стабильный рост. 

Конверсии и заявки: от трафика к бизнес-результатам

Благодаря оптимизации карточек товаров и улучшению структуры каталога, сайт начал превращать посетителей в покупателей.

Привлекательные описания и удобные фильтры сократили путь пользователя к решению: найти нужное зарядное устройство стало проще, а доверие к сайту выросло.

Конверсия в заявки увеличилась: первые посетители начали оставлять запросы на сайте. Это подтвердило, что работа с целевым трафиком принесла ожидаемый результат.

Выводы по проекту

Продвижение сайта в нише зарядных устройств для электромобилей в Азербайджане стало не просто проектом, а вызовом. Это был старт с нуля: новый сайт, отсутствие трафика, низкая известность ниши в регионе

Но именно такие задачи показывают, насколько важны стратегия, последовательность и глубокое понимание целей.

Каждый шаг — от устранения технических ошибок до работы с контентом — закладывал основу для стабильного роста.

Мы доказали, что можно достичь результата, если фокусироваться на главном: удобстве для пользователя, качестве контента и технической базе.

Что сработало лучше всего?

• Расширение структуры каталога

Добавление теговых страниц и фильтров позволило охватить больше поисковых запросов, что стало ключевым драйвером роста трафика.

• Уникализация мета-тегов

Устранение дублей и оптимизация title и description усилили видимость сайта в поиске.

• Оптимизация карточек товаров

Информативные характеристики, подробные описания и качественные фотографии повысили доверие и интерес пользователей.

• Регулярный контент

Публикация информационных статей не только привлекает новую аудиторию, но и улучшает поведенческие факторы сайта.

Рекомендации для дальнейшего роста

1. Создание сервисных страниц. Добавить разделы "О компании", "Доставка", "Гарантии", чтобы снизить возражения и повысить доверие пользователей.
2. Увеличение ссылочной массы. Продолжить работу над внешними ссылками для укрепления позиций в ТОП-3.
3. Работа с CTR в поиске. Улучшить сниппеты страниц, используя привлекательные заголовки и описания.
4. Повышение юзабилити. Продумать дополнительные улучшения интерфейса для упрощения взаимодействия пользователей с сайтом.

Отзыв клиента