Кейс Бутоника: переезд интернет-магазина цветов на новый домен с сохранением трафика

Переезд сайта – это как переезд в новую квартиру. Пока вы несёте коробки, что-то обязательно теряется: любимая чашка, пароль от Wi-Fi или (не дай бог!) ваш сайт в поисковой выдаче.

В этом кейсе расскажем, как мы перевезли интернет-магазин цветов на новую CMS и новый домен, но при этом не угробили трафик и позиции. Было сложно, но в итоге потери минимальны – 18% трафика и всего 5% в ТОП-10 Google.

Разбираем по шагам, что сделали правильно, а что пришлось спасать в экстренном порядке.

Butonika.ru – это интернет-магазин цветов, который доставляет цветы по Самаре. У заказчика большой выбор букетов, а у владельцев бизнеса – новый вызов: перенести сайт на новую платформу и не потерять заказы.

Переезд без потерь? Почти. Как мы перевозили трафик и позиции сайта

Чтобы переезд не превратился в SEO-катастрофу, мы разработали пошаговый план и контролировали каждый этап.

Фиксация стартовых данных: знать, от чего отталкиваться

Перед переездом мы зафиксировали все ключевые метрики:

• Общий трафик: 7794 визита в месяц.
• Поисковый трафик: Яндекс – 3309 визитов, Google – 3461 визит.
• Переходы по рекламе – 742.
• Прямые заходы – 12 748 (много бот-трафика).
• Переходы по ссылкам – 271.

Чтобы после переезда мы могли сравнивать данные и понимать, что упало, что восстановилось, а что требует срочного вмешательства.

Проверка нового домена: без скелетов в шкафу

Перед переносом мы проверили новый домен.

• Возраст 6 лет – хорошо, поисковики доверяют старым доменам.
• Чистая история – никаких казино, спама и запрещённого контента.

Если бы на этом домене раньше размещались сайты с «тёмным прошлым», поисковики могли бы просто не ранжировать сайт нормально.

Разработка чек-листа для программистов, чтобы всё было прошло гладко

Мы составили файл с SEO-требованиями к CMS и админке (скриншот 2). В нём были прописаны:

• Корректная настройка robots.txt и sitemap.xml.
• 301-редиректы (разработчики, не 307!).
• Корректная структура URL, метатегов и микроразметки.

Если программисты делают сайт без SEO-оптимизации, потом приходится переделывать и терять позиции.

Фиксация структуры сайта и сохранение метатегов, чтобы ничего не потерять

Мы зафиксировали текущую структуру сайта, сохранили все метатеги и передали их разработчикам.

Это нужно, чтобы не потерять ценные страницы и чтобы новые страницы не были «пустыми» для поисковиков.

Аудит тестовой версии: исправляем ошибки до переноса сайта

Перед переездом мы провели SEO-аудит тестовой версии (скриншоты 4 и 5) и нашли:

• Проблемы с индексацией.
• Ошибки в микроразметке.
• Некорректные редиректы.

Результат: отправили разработчикам список доработок, которые исправили до запуска.

Составление ТЗ для программистов на SEO-переезд, контроль переноса и финальный аудит после переезда: что пошло не так?

После запуска нового сайта мы провели полный аудит и обнаружили:

• Редиректы 307 и 308 вместо 301.
• Яндекс.Метрика не работала 12 дней.
• Слетели метатеги на главных страницах.

Что мы сделали?

• Исправили редиректы на 301, чтобы сохранить SEO-вес страниц.
• Подключили Метрику (да, с опозданием, но лучше поздно, чем никогда).
• Восстановили метатеги, чтобы не терять релевантность.

ТОП-5 проблем, с которыми мы столкнулись

1. Новый домен = новый сайт в глазах поисковиков. Поисковые системы не понимают, что это тот же сайт, просто по другому адресу в новом месте. Они воспринимают его как совершенно новый проект без истории. Если неправильно передать вес страниц, можно потерять все позиции.
2. История нового домена. Домену было 6 лет, но перед переносом нужно было убедиться, что на нём раньше не размещались казино, серые схемы или запрещённый контент 18+. Если бы он оказался «запачканным», Яндекс и Google могли бы просто не доверять сайту.
3. Проблемные редиректы. Без 301-редиректов старый сайт просто исчезнет, а новый так и не наберёт вес. А что сделали разработчики? Настроили временные редиректы (307 и 308) вместо постоянных 301.
4. Потерянная Яндекс.Метрика. Первые 12 дней после переезда сайт работал без аналитики, потому что разработчики забыли перенести код Метрики. Мы смотрели на сайт и не понимали, что с ним происходит.
5. Метатеги пропали, но мы этого не заметили сразу. После переезда на многих страницах исчезли заголовки и описания. Это как если бы ваш магазин цветов внезапно убрал все вывески – заказчик не поймет, что тут вообще продают.

Переехали, не пропали: что с трафиком и позициями?

1. Трафик

• До переезда: в среднем 160 визитов в день.
• После переезда: 160 визитов в день (без изменений!).

2. Видимость в ТОП-10 Google:

• До переезда: 31% запросов.
• После переезда: 26% запросов (просадка 5%, что в пределах нормы).

Позиции ТОП-10 Google до переезда

Позиции ТОП-10 Google после переезда

3. Посещаемость главной страницы из поиска:

• До переезда: 1160 визитов в неделю.
• После переезда: 980 визитов в неделю (просадка 18%, что считается нормальным при смене домена).

Результаты по трафику в разрезе поисковых систем

Таблица результатов

Как правильно перевозить сайт, чтобы потом не рыдать

Что помогло минимизировать просадку?

Фиксация стартовых данных. До переезда мы сохранили все показатели сайта: трафик, видимость, позиции. Это помогло отследить изменения и быстро реагировать на потери.

Контроль редиректов и технических параметров

• Мы прописали чёткие требования к CMS, но разработчики всё равно ошиблись.
• Благодаря аудиту сразу после переезда мы вовремя заметили неправильные редиректы и слетевшие метатеги и успели их исправить.

Тестовая версия перед запуском. Мы протестировали сайт до переезда, что позволило устранить часть ошибок заранее.

Рекомендации для бизнеса: как переехать без потерь?

• Не переносите сайт без SEO-специалиста. Разработчики не учитывают нюансы индексации, и если оставить процесс без контроля, можно потерять трафик.
• Фиксируйте все стартовые данные. Без этого вы не сможете понять, что сломалось после переезда.
• Проверяйте историю нового домена. Если на нём раньше были серые или запрещённые сайты, ваш сайт может попасть под фильтры.
• Настраивайте редиректы правильно. Используйте только 301-редиректы – они передают вес страниц.
• Запускайте тестовую версию перед переездом. Лучше найти ошибки заранее, чем терять заказчиков на рабочем сайте.

Переезд сайта – это не просто смена платформы, а сложный процесс, требующий контроля.

Ошибки в редиректах, потеря метатегов и отсутствие аналитики могут привести к падению позиций и трафика, а их исправление займёт время, деньги и нервы.

Если вы планируете редизайн, смену CMS или переезд на новый домен – не пытайтесь сделать это без SEO-сопровождения.