Кейс Мидель: скорость, SEO и редизайн: как мы вывели 318 запросов в ТОП-3 для производителя рекламной продукции в Самаре

Сайт клиента тонул в поисковой выдаче из-за отсутствия продуманной SEO-стратегии. Мы начали с аудита, убрали старые запросы, которые размывали ядро, и сосредоточились на том, что реально важно для бизнеса.

После этого в ход пошел редизайн с упором на SEO-структуру и коммерческие факторы. Результат? 318 запросов в ТОП-3 и заметный рост видимости.

О клиенте

Мидель — производитель рекламной и печатной продукции: вывесок, табличек, визиток, буклетов и баннеров. Компания также предлагает услуги по дизайну, брендингу, интерьерной и полиграфической печати, с возможностью доставки продукции в другие регионы.

Задача

Клиент хотел развивать сайт в поиске, но без четких целей. После аудита предложили сосредоточиться на том, чтобы увеличить трафик и позиции в Самаре.

Первичные работы с сайтом

Конкуренция среди производителей рекламной продукции в Самаре не такая сильная. Поэтому на старте мы решили сосредоточиться на продвижении запросов, связанных с основными услугами клиента. Это помогло бы быстрее увеличить видимость сайта в поиске и привлечь первых посетителей.

Начали с базовых работ: провели аудит, выявили ключевые проблемы и сразу принялись их устранять:

• Настроили файл robots.txt, чтобы поисковые системы индексировали только нужные страницы и не тратили ресурсы на те, которые не важны.
• Обновили sitemap.xml для быстрого обнаружения всех страниц сайта поисковыми системами, что ускоряет их попадание в поисковую выдачу.
• Оптимизировали мета-теги (заголовки и описания страниц), чтобы поисковые системы лучше понимали, о чем страницы и могли показать их в результатах поиска.
• Добавили ключевые слова в заголовки H1 — например, слово «Печать». Это помогло охватить больше запросов и повысить позиции сайта.

Так удалось охватить и продвинуть новые запросы в топ

• Улучшили внутреннюю перелинковку, чтобы пользователи и роботы поисковых систем могли легче находить нужные страницы.
• Провели техническую оптимизацию, чтобы ускорить загрузку сайта и улучшить его работу на мобильных устройствах, что важно для удобства пользователей и для поиска.

Корректировка семантического ядра

При анализе запросов заметили лишние фразы, которые не относились к услугам клиента. Например, запросы про покупку баннеров и табличек через сайты-агрегаторы. Такие запросы не имели прямой связи с ключевыми услугами клиента и не приводили нужную аудиторию на сайт.

Мы предложили убрать эти запросы и сосредоточиться на более целевых фразах:

Примеры запросов, которые предложили развивать

При подборе семантики опирались на планы по развитию сайта. Добавляли только те запросы, которые соответствовали услугам клиента и помогали продвигать новые страницы.

Редизайн страниц и улучшение юзабилити

Дальше предложили доработать и обновить часть страниц, адаптировать их под SEO-структуру и освежить дизайн.

Параллельно с этим доработали другие технические моменты:

• Добавили информацию в Яндекс Справочник (Яндекс Бизнес) для улучшения карточки компании. Это помогает увеличить видимость бизнеса в поиске и на картах, а также повышает доверие пользователей.
• Обновили адаптив для мобильной версии и исправили ошибки отображения контента.
• В раздел «Галерея» добавили фотографии готовых работ: вывесок, табличек и другой продукции. Это помогает показать клиентам, с каким форматом вывесок работает компания и какие проекты уже реализованы. Для поисковых систем такие фото — уникальный контент, который повышает видимость сайта в поиске.

Заполнили портфолио клиента контентом

• Поработали над репутацией компании (SERM — управление репутацией в поисковых системах) через работу с отзывами на внешних площадках. Активность и оценки на картах и агрегаторах влияют на ранжирование сайта, особенно в Яндекс Картах, 2ГИС и Флампе. Это помогает привлекать больше посетителей из поиска и карт.

В рамках редизайна сверстали блок «Наши услуги» текстом вместо картинки — это помогло добавить ключевые слова, которые раньше поисковики не видели.

В футере сайта добавили меню с полным списком услуг компании. Это помогает пользователям быстрее находить нужные разделы и видеть весь перечень услуг. Для поисковых систем такая структура делает сайт более понятным и может положительно влиять на видимость в поиске.

Расширили "подвал" сайта

Сделали редизайн для услуги монтажа и демонтажа рекламных конструкций. Добавили описание услуг, сроки выполнения и примеры цен.

Сделали редизайн для услуги монтажа и демонтажа рекламных конструкций. Добавили описание услуг, сроки выполнения и примеры цен.

Добавили капчу в форму обратной связи, чтобы отсечь спам-заявки.

Без решения простого примера – форма не отправится

Разработали страницу под новую услугу клиента – изготовление световых вывесок из акрила.

Страница услуги «Световые вывески из акрила» после редизайна

Редизайн делали не только с упором на SEO-структуру, но и коммерческие факторы, которые помогают улучшить ранжирование сайта.

Улучшили юзабилити, чтобы сделать сайт удобнее для пользователей, а это влияет на поведенческие факторы — например, на время, которое посетители проводят на сайте, и их взаимодействие с контентом.

Чем проще и удобнее сайт, тем больше людей остаются на нем, а это помогает сайту лучше показываться в поисковой выдаче.

Результаты: вывели 318 запросов в ТОП-3 и увеличили трафик с поиска на 640%

Позиции, которые вывели в ТОП-3 для клиента в Самаре. По этим данным можно увидеть, как росли позиции сайта на протяжении сезона

Количество запросов в ТОП-3 и ТОП-10 на момент написания кейса

Сравнение показателей в начале и под конец продвижения

Помните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче.