Кейс Восточно-Европейского Института Психоанализа: комплексный брендинг

ВЕИП — Восточно-Европейский Институт Психоанализа, старейшее образовательное учреждение, занимающееся темой психоанализа в России.

Диплом ВЕИП высоко ценится среди экспертов. За 30 лет работы институт выработал свой подход к обучению и создал сильную команду специалистов.

В институте в последние годы всё большее внимание уделяется современным технологичным форматам обучения, но при этом сохраняются заложенные ранее каноны в преподавании.

ВЕИП развивается, и возникла потребность в обновлении на уровне бренда, необходимо было:

• определить его место в своей категории,
• структурировать видение команды в идеологическую систему,
• на ее основе выстроить визуальную и вербальную коммуникацию с аудиторией.

Задача клиента - провести брендинг института психоанализа

Выявленная проблема - предыдущее позиционирование ВЕИП создавало ощущение учреждения с сильной экспертизой, но не давало понимания о методах современного обучения

Состав работ

• комплексный брендинг
• бренд-платформа
• корпоративная айдентика

Выделяя главное

В основу новой бренд-платформы легла комбинация базовых принципов психоанализа и видения команды института с ее уникальным подходом. Наделив ВЕИП качествами архетипа «Мудрец», мы вернулись к айдентике.

Так мы начали с того, что в основе психоанализа лежит рассказ пациента о своем опыте. При этом психоаналитик дает человеку рекомендацию говорить все, что придет в голову. Этот подход носит название «метод свободных ассоциаций».

Важно, что специалист не задает клиенту наводящие вопросы, и сеансы превращаются в поток переживаний пациента.

Но из бесконечного потока мыслей мы сами не в состоянии найти необходимые паттерны в поведении, и именно психоаналитик определяет важное и помогает клиенту интерпретировать свой опыт на уровне бессознательного.

Именно выделение главного из общего потока информации легло в основу визуальной коммуникации и поддержало общие принципы работы института.

Команда:

• Алексей Молчанов - креативный директор
• Юлия Сухарева - бренд-дизайнер
• Семен Кокорин - графический дизайнер
• Валерия Тяпина - руководитель отдела стратегии
• Елена Черникова - проектный менеджер