Кейс Nokian Tyres: креативная концепция для производителя зимних шин

Nokian Tyres является лидером по инновациям в современном производстве шин.

Для новой линейки Hakkapeliitta 10p компания разработала уникальный шип для России, значительно повышающий сцепление с дорогой даже в самых экстремальных ситуациях.

Команда клиента поставила нам задачу объединить преимущества новой линейки в единую коммуникацию и передать дух инновационности в новой кампании.

Задача клиента - разработать креативное решение для новой линейки шин

Выявленная проблема: инновационность — популярный акцент в рекламе шин, но часто она представлена через сложные образы и смыслы

Состав работ — рекламный креатив

Новая эра безопасности

Для достижения целей рекламной кампании, необходимо было выполнить 3 условия для флагманской линейки Hakkapeliita 10p:

• подчеркнуть ее инновационность для рынка,
• обозначить принадлежность к премиум-сегменту
• сделать креативы легкими для считывания на большой скорости у автомобилистов.

Проведя исследование, как эти темы раскрываются у конкурентов, мы пришли в метафоре неземной технологии, которая легла в основу визуального стиля. Такой прием не был представлен на российском рынке и позволил бренду лучше запомниться в рекламной коммуникации, при этом сохранив фирменный стиль.

Команда:

• Алексей Молчанов - креативный директор
• Юлия Сухарева - бренд-дизайнер
• Мария Сургутскова - проектный менеджер