Кейс Mark Formelle: разработка позиционирования магазинов

Mark Formelle — бренд одежды из Беларуси. Компания заходит на рынок Санкт-Петербурга и ей необходимо сразу закрепиться в умах жителей Северной столицы.

У бренда есть успешно работающее позиционирование, основанное на понятии ироничности, и перед нашей командой была поставлена задача — разработать позиционирование Mark Formelle в Петербурге, сохранив эту ценность.

В процессе исследования портрета современных петербуржцев мы выявили ключевые ассоциации, связанные с иронией.

Одной из главных особенностей местных жителей является выделение себя через высокий уровень культуры, что и подтвердилось на этапе анализа аудитории. Но если раньше любимым местом были музеи и выставки, то сегодня акцент сместился в сторону мест, где объединены многие виды досуга — в арт-кластерах.

Мы построили позиционирование через идею креативного пространства внутри магазина.

Задача клиента - разработать позиционирование для бренда одежды специально для петербургских покупателей

Выявленная проблема - для жителей Петербурга культурный досуг и стильный образ часто неразделимы, но мало брендов одежды поощряют творческое начало жителей

Состав работ

• коммуникационная стратегия
• рекламный креатив

Атмосфера творчества

Взяв за основу концепцию с креативным кластером, мы отправились подробнее изучать их устройство, ключевые особенности, элементы декора. Это очень яркие и творческие места.

Чтобы передать их атмосферу потребовались изменения в интерьере магазина. Нам необходимо было создать пространство с выбранным антуражем, а значит покупателя должны окружать характерные элементы.

Так мы разбили магазин на 3 ключевые зоны.

• Первая: дерево на входе и декоративная зелень создают ощущение прогулки по парку.
• Вторая: фотозона с кирпичной кладкой, где будут висеть креативные постеры, и могут анонсироваться события от бренда.
• Третья: прозрачный куб как арт-объект, привлекающий к себе внимание, и придающий всему пространству более творческую атмосферу.

Заходя в такой магазин, каждый гость сможет почувствовать себя внутри нового арт-кластера от Mark Formelle.

Команда:

• Алексей Молчанов - креативный директор
• Юлия Сухарева - бренд-дизайнер
• Яна Билюга - стратег
• Елена Черникова - проектный менеджер