Кейс Зеленый остров: SEO-продвижение сайта студии ландшафтного дизайна

Зеленый остров – один из наших самых старых клиентов, мы работаем с самого основания нашего агентства, с 2016 года, вместе прошли и взлеты, и падения.

Изначально Заказчик пришёл к нам с запросом: хочу клиентов из интернета, у меня сейчас даже нет сайта, но есть бюджет, что вы готовы предложить?

Мы решили выбрать классическую связку: многостраничный сайт + SEO.

Контекстную рекламу на тот момент включать не было смысла, так как сезон уже закончился, а вот для SEO было идеальное время – у нас как раз было 4-5 месяцев на подготовку к сезону.

Так выглядел первый сайт студии ландшафтного дизайна Зеленый остров

Первым делом мы изучили конкурентов не только в Екатеринбурге, но и в Москве, где сайты чаще всего более высокого уровня. Параллельно собирали семантику (список продвигаемых запросов) и сразу делали разбивку по страницам.

Таким образом, у нас появилась структура сайта и мы приступили к методичному наполнению.

На тот момент у нас ещё не было подбора персонального копирайтера, да и требования со стороны поисковых систем к текстам были куда более «либеральные».

Так что начиная с 2022 года мы планово и постепенно обновляем на сайте все тексты на более экспертные и соответствующие последним трендам в SEO-продвижении сайтов, включая LSI-фразы.

Подробная структура с большим количеством посадочных страниц дает нам возможность охватить большой пул поисковых запросов и привлекать больше целевого трафика при продвижении сайта в тематике ландшафтного дизайна.

В ходе анализа конкурентов, мы выяснили, что страница услуг должна содержать:

• Текст-описание услуги
• Не менее 2-3 изображений
• Таблица с ценами
• Сквозная форма онлайн-заказа
• Блог FAQ (вопрос-ответ)
• Отзывы клиентов по этой услуге

Важно понимать, что времена, когда было достаточно просто разместить SEO-тексты давно ушли. Теперь главенствующую роль играет разнообразие и качество контента, представленного на странице.

Следующим шагом мы провели масштабную техническую оптимизацию, в ходе которой мы:

• затронули скорость загрузки, технические файлы (robots, sitemap),
• внедрили микроразметку по стандарту schema.org,
• все привели в полное соответствие с требованиями поисковых систем.

Стратегия оказалась верной, мы ежегодно увеличивали прирост трафика и вышли на пиковые показатели в 2020 году.

Тут стоит обратить внимание, что пик спроса на услуги ландшафтного дизайна приходится на Май, поэтому начинать SEO-продвижение сайта лучше заранее, в Декабре-Январе.

Провальный 2022

Большую роль тут сыграли внешние факторы в виде не самой стабильной обстановки в экономике и жизни страны – спрос на услуги ландшафтного дизайна сильно просел.

Однако наложилось и то, что сайт к тому моменту устарел технически и шаблон, на котором он был сделан, перестал обновляться и поддерживаться разработчиками.

На очередном совещании с клиентом, мы предложили обновить сайт, как по дизайну, так и по технической части. Светлана всегда положительно реагировала на наши инициативы, поддержала и в этот раз.

Всего за месяц, в срочном порядке мы обновили сайт, перенесли весь контент, оптимизацию и исправили ошибки по технической части, которые нам сгенерировал старый шаблон.

Стоит пояснить, что сайт разрабатывали на основе шаблона, это было согласовано изначально.

Так родился новый сайт, обновленный в 2022 году

Возвращаемся и закрепляемся в ТОП

После обновления сайта и исправления всех ошибок мы вернулись к росту и Май 2023 порадовал очередными пиковыми показателями.

Позиции тоже восстановились, мы по-прежнему занимаем ТОП-10 по всем основным запросам, связанным с ландшафтным дизайном, и фактически охватываем весь спрос в Свердловской области.