Кейс Диоксид: продвижение нового сайта промышленно-производственной тематики

С заказчиком мы работаем уже несколько лет, у него был единый большой сайт который включал в себя криогенное оборудование и технические газы.

История конкретно этого проекта началась с того, когда компания решила разделить два направления: технические газы и криогенное оборудование на разные сайты.

Особенности

• Новый, только что созданный сайт

Этот сайт «отпочковался» от основного и фактически был новым самостоятельным сайтом со всеми вытекающими

• У компании сеть из нескольких сайтов с поддоменами

Сайтов несколько, у каждого из них ещё несколько десятков поддоменов, для продвижения по всем регионам РФ

• Наличие контекстной рекламы

У клиента уже настроена и работает контекстная реклама, что несколько помогает нам в работе.

Конечно, первым делом мы собрались сначала проектной командой, а потом и с отделом маркетинга клиента на мозговой штурм.

1. Мы смоделировали ситуацию, постарались оценить возможные негативные последствия и как их минимизировать.
2. Был подготовлен подробный анализ таких корректировок с точки зрения SEO-продвижения.
3. Составлен пошаговый план во избежание негативных последствий для старого и нового сайта.

Непосредственно разработка и перенос сайта выполнялся специалистами заказчика, а наши специалисты сопровождали проект на каждой его стадии, от разработки прототипа, до переноса оптимизации.

Мы спроектировали новую структуру, нарисовали прототипы страниц, собрали расширенную семантику, анализ конкурентов и провели несколько повторных онлайн-конференций с отделом маркетинга клиента. Так родился проект, о котором сегодня пойдет речь.

Сложность была в том, что проект федеральный, то есть трафик мы собираем не с одного региона, а сразу со всей России. Забегая вперед, скажу, что нам удалось не только не растерять позиции и посещаемость, но и в разы её увеличить.

Запуск продвижения сайта с нуля

Когда проект новый или находится на этапе разработки – это идеальное время для того, чтобы в него войти нам, в качестве специалистов по SEO-продвижению, так как мы уже на старте избегаем большинства ошибок и нам не приходится тратить время на то, чтобы «переделать».

Здесь мы сразу внедрили поддомены вида:

https://msk.dioksid-gas.ru/
https://spb.dioksid-gas.ru/ и так далее, по основным регионам России

Таким образом, Яндекс видит наш сайт с поддоменами как отдельные сайты. Мы можем присвоить каждому поддомену отдельный регион, и он будет по нему продвигаться.

При этом, работает все из-под одной админки, то есть продвигая сразу 80 сайтов, фактически мы работаем с одним. А это значит, что стоимость работ для клиента не увеличивается кратно, несмотря на кратно больший охват.

Мы перенесли со старого сайта производства мета-теги, установили 301 редиректы на страницы нового сайта, сохранили структуру URL и большую часть контентного содержимого.

Это позволило нам выполнить первую задачу, уже через 2 месяца посещаемость вышла на цифру в 1900 посетителей в месяц, а дальнейшие работы, в том числе, по наращиванию ссылочной массы позволило сайту быстро набрать «авторитетность» и привело к росту посещаемости.

За ростом может последовать падение

Мы достигли пиковых показателей в Августе 2022. В это время на сайт завода-производителя заходило более 4500 тысяч человек, то есть мы досрочно закрыли и вторую задачу.

Но из-за не не очень хороших поведенческих факторов словили откат, когда видя на сайте отсутствие цен и многих товарных позиций посетители покидали сайт. Тогда, вместе с отделом маркетинга клиента, мы вплотную взялись за этот вопрос.

Что было сделано

• Мы поменяли статус у товаров, убрали оттуда надпись «нет в наличии».
• Добавили на сайт цены на большинство позиций.
• Внедрены дополнительные формы онлайн-заявок, которые побуждали посетителей сайта оставить заявку.
• Провели дополнительный Usability-аудит по итогам которого сформировали рекомендации на основе поведения пользователей на сайте.
• Много мелких доработок в карточках товаров, чтобы посетители дольше задерживались на сайте

Финальное возвращение к росту

На все формы заявки мы повесили цели в Яндекс метрике, чтобы каждая конверсия фиксировалась Яндексом и наши поведенческие улучшились.

Так и произошло, через некоторое время мы вернулись к росту, достигли очередных пиковых показателей и на этот раз прочно закрепились «на Олимпе»:

Несколько скриншотов с позициями сайта из Топвизора:

Если у вас есть сайт производственно-промышленной тематики и у вас есть потребность в заявках - отправьте нам запрос. Мы будем рады подготовить для вас актуальные условия сотрудничества и помочь с реализацией стратегии продвижения.