Кейс Realme: масштаб, стратегия и креатив в вертикальном формате

Бренд Realme обратился в ETC AGENCY с задачей запустить за один месяц крупную кампанию в вертикальных форматах — 100 блогеров, 100 интеграций, миллионы просмотров.

Команда агентства разработала стратегию, креативную концепцию, провела медиабаинг и полностью взяла на себя управление процессом — от брифа до финальной аналитики.

Итог превзошёл ожидания: при целевых 10 млн просмотров кампания собрала более 20 млн, сохранив при этом нативность, дерзкий стиль и вирусный эффект.

О клиенте

Realme — международный бренд смартфонов и электроники, ориентированный на молодую, динамичную аудиторию.

Главная цель кампании — показать энергию и возможности новой линейки смартфонов через формат коротких вертикальных видео (TikTok, YouTube Shorts, Reels), сохранив при этом качество и фирменный стиль Realme.

Задача

1. Запустить массовую digital-кампанию с 100 блогерами.
2. Сфокусироваться на мужской аудитории 24–35 лет.
3. Сделать контент нативным, живым и дерзким, в духе бренда Realme.
4. Продемонстрировать функциональность смартфона через развлекательные сценарии и формат, близкий аудитории.

Решение

ETC AGENCY реализовало комплексную стратегию вертикального инфлюенс-маркетинга, которая включала:

• разработку креативной концепции, основанной на динамике, эмоциях и демонстрации фич смартфона;
• сценарное разделение контента — юмор, пранки, лайфстайл, техно и POV-сцены;
• подбор блогеров с разными форматами и стилем — от lifestyle до геймеров и уличных авторов;
• полный медиабаинг: закупка, тайминг, аналитика и контроль публикаций;
• сопровождение документооборота и маркировку рекламы.

Как проходила работа

1. Разработка стратегии и позиционирования кампании.
2. Кастинг блогеров и подбор 100 релевантных авторов по интересам.
3. Создание сценариев под каждый канал с учётом стиля и ЦА.
4. Отправка смартфонов блогерам, координация съёмок и контроль брендгайдов.
5. Мониторинг тайминга и аналитика в реальном времени.

Примеры интеграций

Пример 1 — пранк-сценка, где смартфон Realme становится «героем момента»: естественно, смешно, вирусно.
Пример 2 — динамичный лайфстайл-влог, снятый в формате POV с акцентом на качество камеры.
Пример 3 — юмористический ролик, в котором функции телефона встроены в сюжет без прямой рекламы.
Пример 4 — челлендж-контент с Realme как частью истории. Коротко, драйвово, в духе бренда.

Процесс

• Анализ вертикальных трендов TikTok и Shorts.
• Разработка сценариев под разные категории блогеров.
• Настройка медиаплана и графика публикаций.
• Согласование контента с Realme.
• Массовый запуск и мониторинг KPI.

Результаты

• План — 10 млн просмотров, результат — 20+ млн просмотров.
• 100 интеграций за один месяц.
• 100% вертикальный формат (TikTok, Shorts, Reels).
• Мужская аудитория 24–35 лет охвачена на 120% от плана.
• Нативность и вирусность — большинство зрителей не воспринимали видео как рекламу.
• Рост узнаваемости бренда Realme и органический интерес к продукту.