Кейс INNOVA: YouTube-кампания, превзошедшая прогнозы по охвату и эффективности

Агентство ETC AGENCY реализовало масштабную инфлюенс-кампанию для издателя INNOVA и его MMORPG Aion. Команда взяла на себя весь цикл продвижения — от стратегии и медиаплана до продакшна, медиабаинга и аналитики.

Результаты превзошли ожидания: стоимость логина составила 1 600 ₽ при цели 2 000 ₽, а охваты превысили 13 млн просмотров при прогнозе 10 млн.

О клиенте

INNOVA — ведущий российский издатель онлайн-игр, в портфеле которого десятки MMO-проектов.

В рамках кампании продвигалась Aion — легендарная MMORPG с глубокой вселенной, развитой PvP-системой и преданной фан-базой.

Клиент стремился привлечь новую аудиторию, оживить интерес к бренду и показать, что Aion по-прежнему остаётся ярким представителем жанра.

Задача

Перед агентством стояла конкретная цель:

• обеспечить привлечение пользователей по стоимости не выше 2 000 ₽ за логин;
• увеличить вовлечённость и удержание игроков;
• обновить имидж бренда среди аудитории 18–35 лет, активной на YouTube и в гейминговом сообществе.

Решение

Команда ETC AGENCY предложила комплексный подход, объединив медиабаинг, креатив и продакшн в единую стратегию.

Создана концепция «Погружение в мир Aion», в рамках которой блогеры передавали атмосферу игры через личные эмоции и истории. Каждый ролик был оформлен под стиль конкретного автора, сохраняя при этом общий визуальный код кампании.

Агентство разработало:

• стратегию и медиаплан продвижения;
• сценарии для авторов и креативные механики;
• визуальные материалы и стиль коммуникации;
• систему аналитики для отслеживания ключевых метрик.

Кампания объединила эксклюзивных блогеров агентства и партнёрских авторов, обеспечив идеальный баланс между лояльностью и масштабом охвата.

Как реализовывалась кампания

1. Проведено исследование аудитории и конкурентной среды MMO-сегмента.
2. Разработан медиаплан с прогнозом по CPA, CTR и целевым просмотрам.
3. Созданы адаптированные под формат авторов сценарии и визуалы.
4. Ведён полный продакшн — от съёмок до публикаций.
5. Осуществлён медиабаинг, маркировка и документооборот.

В процессе шла постоянная оптимизация кампании на основе аналитики.

Примеры интеграций:

• Так остро! — креативная интеграция в характерном юмористическом стиле автора, через сюжет о “втягивании” в игровой мир.
• Enfigor — отдельный видеоролик, полностью посвящённый Aion, с геймплеем и личными впечатлениями.
• IGM — интеграция на канале игрового издательства, фокус на особенностях PvP и обновлениях.

Процесс работы

• Анализ ЦА и рынка онлайн-игр.
• Разработка единой коммуникационной концепции.
• Подбор блогеров с релевантной аудиторией.
• Тестовые интеграции, медиабаинг и продакшн.
• Аналитика и финальное подведение KPI.

Результаты

Стоимость логина: 1 600 ₽ (при цели 2 000 ₽)
Охваты: 13 000 000+ просмотров (прогноз — 10 млн)
Вовлечённость выше KPI на 28%, рост CTR и среднего времени просмотра
Рост узнаваемости Aion и возвращение части старого комьюнити

Итог

Кейс INNOVA × ETC AGENCY стал примером системной, продуманной работы с инфлюенс-маркетингом.

Команда агентства показала, как стратегический медиабаинг и продакшн под ключ превращают креатив в результат.

Кампания доказала, что YouTube остаётся ключевой платформой для гейминга, а качественный контент способен снижать CPA и повышать доверие аудитории.