Кейс GYMKiDs: +51 500 подписчиков и 22 млн. просмотров с помощью трендового контента

GYMKiDs — сеть детских гимнастических центров в Краснодаре. ЦА — родители детей в возрасте от 1 года до 8 лет (возраст родителей 25-44).

Проблематика / сложность / специфика

• Низкая узнаваемость бренда в соцсетях на старте
• Родители редко вовлекаются в контент и комментируют публикации
• Затраты на рекламу — минимальные, несколько региональных блогеров в месяц
• Отсутствие детей-моделей, которые приходили бы на съёмку, а не на тренировку

Цели:

• Увеличить количество подписчиков на всех платформах
• Повысить вовлеченность аудитории через интерактивный контент
• Увеличить охваты и сделать бренд более узнаваемым

Задачи:

• Создавать живой и вовлекающий контент, разработка активностей: челленджи, конкурсы
• Транслировать смыслы и миссию бренда через контент
• Разработать единую визуальную концепцию для соцсетей
• Развивать YouTube-канал с помощью кросспостинга Reels в Shorts

Что сделали

• Осуществляли регулярный постинг: ежедневные лайф сторис, 12-14 Reels в месяц
• Сделали акцент на видеоформаты: Reels, Shorts, ВК-клипы.
• Начали делать кросспостинг Reels в Shorts
• Использовали посевы у блогеров-мам для повышения узнаваемости (Instagram)*.
• Запускали интерактивные механики: конкурсы, челленджи, сторис-опросы.
• Ушли от текстовых постов, сделали упор на видоконтенте — Reels.
• Привлекали новую аудиторию без затрат на рекламу через органический рост контента
• Создали комьюнити “Медиасборную» из клиентов GYMKiDs, которые готовы приводить своих детей на съёмки для создания контента
• Разработали визуальную концепцию, переработали обложки к Reels

Результаты (01.10.2023-27.05.2025)

1. Instagram*

• +306 новых подписчиков
• Охват: 504,823 
• Охват Stories: 580 755

Как добились:

• Сделали акцент на Reels: тренды, полезные ролики, вовлекающий контент.
• Отказались от текстовых постов в пользу видео.
• Запустили рекламу у блогеров-мам, что повысило узнаваемость.
• Регулярно публиковали сторис, поддерживая активность аудитории.

2. YouTube

• +50,900 подписчиков
• Просмотры: 22 922 932 (+ 20,729,107)

Как добились:

• Активно развивали Shorts – без бюджета на рекламу.
• Создавали контент, который вовлекает и попадает в рекомендации.

Залетели ролики:

1 видео: Сколько лет твоему тренеру?

• Просмотры: 15,3 млн
• Лайки: 258.2K
• ER: 403.49%

2 видео: Обзор центра от ребенка

• Просмотры: 2,3 млн
• Лайки: 44.9K
• ER: 70.02%

3 видео: Знакомство с новым тренером

• Просмотры: 1,3 млн
• Лайки: 20.5K
• ER: 31.98%

4 видео: Упражнение по нейрогимнастике

• Просмотры: 737 тыс
• Лайки: 15.9K
• ER: 24.81%

3. ВКонтакте

• +334 подписчиков
• Охват: 64,802

Как добились:

• Использовали ВК КЛИПЫ – без вложений в рекламу.
• Регулярно выкладывали видео, вовлекающие посты и общались с аудиторией.
• Визуал ленты

Было/Стало

Самый популярный рилс 2024 года в Инстаграм*

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ