Кейс FPA: разработка сайта для студентов, желающих получить дополнительное фитнес-образование

Главное о кейсе

Разработан функциональный портал для:

• абитуриентов, желающих получить профессиональное фитнес-образование;
• студентам, которые уже учатся и хотят читать полезную информацию от эксперта в нише спортивного образования - Ассоциации Профессионалов Фитнеса (FPA) (ООО «Профессионалы фитнеса»);
• преподавателей для организации учебных курсов, семинаров, разработки учебных программ, методик и технологий, а также тестирования и аттестации персонала в сфере фитнес-индустрии.

Сайт отражает лидерство компании в нише спортивного образования и является удобным инструментом для привлечения, обучения и повышения квалификации фитнес-тренеров.

Получился статусный и удобный сайт для лидера по фитнес-обучению, с помощью которого были достигнуты поставленные цели:

• положительный эмоциональный отклик студентов на новый дизайн, легкость оформления продуктов, когнитивную нагрузку от взаимодействия с сайтом и потенциальную конверсию.

Например, выяснилось, что люди находят нужные страницы и сервисы до 1,5 раз быстрее, чем раньше.

• положительный эмоциональный отклик преподавателей, удобство проведения экзаменов и организации работы.

Например: «стало меньше вопросов Что? Где? Когда?».

• вовлеченность пользователей на сайте: +5% к глубине просмотра, +46% ко времени на сайте.
• рост конверсии в заявку на 29%.

Как проект изменил жизнь пользователей

• Студенты, преподаватели и посетители сайта получили удобный инструмент для выбора обучения и повышения квалификации.
• Упростился процесс обучения, сдачи зачетов и экзаменов.
• Бренд укрепил имидж клиентоориентированного учебного заведения.

Бизнес-задача и ее решение

Цели, которую поставили перед нами:

1. Разработать новую экосистему для лидера в нише фитнес-образования, включающую сайт, образовательные курсы и единый личный кабинет для преподавателя и студента.
2. Цифровые продукты должны быть не только современными и красивыми, но и информативными для студента и удобными для преподавателя.
3. Сайт должен наглядно демонстрировать удобство образовательного процесса.

Для достижения данных целей необходимо было выполнить следующие задачи:

• поиск идеи на создание концепции сайта, с учетом требований от отделов: Product-менеджмента, Digital-маркетинга, а также анализа коллег по рынку в России и стран Европы;
• разработка в общей стилистике бренда удобного в использовании Интернет-ресурса, выгодно отличающегося от конкурентов;
• анализ функционала личного кабинета Студента / Преподавателя / Сотрудника на сайтах общеобразовательных учреждений, создание концепции, согласование ее и внедрение при разработке Личного Кабинета, удобного в использовании пользователями;
• определение KPI для измерения ежемесячной эффективности проекта.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Креативная составляющая при реализации проекта:

• минималистичный, но статусный дизайн в фирменных цветах бренда;
• анимация элементов для плавного взаимодействия;
• удобный каталог курсов с фильтрами и сортировками;
• личный кабинет Студента/Преподавателя, выгодно отличающийся от аналогичных цифровых продуктов.

Работу сайта обеспечивают эффективные технические решения:

• в Design: проработаны макеты в Figma под все популярные разрешения и составлен подробный UI-kit для frontend-разработчика;
• в Frontend: HTML5, CSS3, JavaScript;
• в Backend: CMS 1C-Bitrix;
• в SEO: метатеги, ЧПУ, микрораметка, методология Mobile-First, ускорение загрузки (Lazy Load, кэширование), постраничная разметка контента.

На сайте реализована интеграция с внутренними системами Заказчика (расписания, система оценивания знаний) и с внешними сервисами (доставка и онлайн-оплата).

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Синергия команд Заказчика и специалистов компании АСТОНИА в этом проекте - один из важнейших факторов успеха.

Плотное ежедневное сотрудничество и погружения нас, как экспертов в отрасли диджитала в комбинации с Заказчиком как экспертов фитнес-индустрии в области фитнес-обучения, сертификации, кадрового и фитнес-консалтинга, помогло создать функциональный обучающий портал в помощь целевой аудитории Заказчика.