Кейс Bronze Gym: SEO для производителя спортивных тренажеров — рост на 96% трафика из Google и 500+ запросов в ТОП-10

Bronze Gym - производитель профессионального спортивного оборудования: беговые дорожки, велотренажеры, силовые комплексы и аксессуары для фитнес-клубов, отелей, государственных учреждений и домашнего использования.

Задача

Компания производит оборудование самостоятельно и, несмотря на то, что производитель может предложить покупателю прямую цену без наценки посредника, в органической выдаче Google ее вытесняли дилеры, агрегаторы и маркетплейсы.

Поэтому Заказчиком перед нами были поставлены следующие цели:

1. Устранить технические барьеры для индексации и ранжирования.
2. Превратить листинги и карточки товаров в полноценные коммерческие страницы с ценами, характеристиками и конверсионными элементами.
3. Расширить структуру каталога под низкочастотный спрос через систему тегов и умного фильтра.
4. Увеличить органический трафик из Google.

Решение

До начала работ сайт имел системные проблемы на всех уровнях, которые блокировали рост органический выдачи в поисковых системах:

1. На техническом уровне сайт накопил критические ошибки индексации: дублирующиеся страницы, некорректные редиректы, 404 ошибки, проблемы с разметкой и скоростью загрузки. Поисковики не могли корректно краулить и ранжировать каталог.
2. На уровне контента и коммерческих факторов страницы «листингов» были фактически пустыми: карточки товаров отображались без цен, без характеристик, без реальных фотографий - только название и кнопка «в заявку».
3. Пользователь, попадая на «листинг» из результатов поиска, не видел функционал фильтрации для более точного подбора, не получал достаточно информации о продукции, чтобы принять решение и уходил с сайта.
4. Отсутствовали коммерческие факторы: видеообзоры, блоки доставки, сертификаты на продукцию и т.п.
5. На уровне структуры каталог не покрывал низкочастотный спрос. Для запросов вида «электрические беговые дорожки» или «вертикальные велотренажеры» отсутствовали релевантные посадочные страницы.

Работы велись последовательно, этап за этапом - каждый следующий шаг опирался на предыдущий.

1. Техническая оптимизация

Провели полный технический аудит сайта: выявили и устранили ошибки индексации, настроили корректные редиректы, исправили дубли страниц, оптимизировали скорость загрузки. Параллельно переработали тексты и мета-теги основных разделов каталога - заголовки, описания под реальные коммерческие запросы ЦА.

2. Доработка коммерческих факторов

«Листинги» категорий были полностью переработаны. На карточках в списке товаров появились цены, ключевые характеристики, реальные фотографии и кнопка добавления в заявку. Покупатель теперь мог сравнивать товары прямо на странице категории, не заходя в каждую карточку.

Карточки товаров получили полноценное коммерческое наполнение: розничная и оптовая цена, подробные характеристики, видеообзоры, информация о доставке и монтаже, инструкции и сертификаты, блок реализованных проектов с участием оборудования, похожие товары, раздел «Вы недавно смотрели».

Страница стала закрывать все вопросы покупателя в одном месте.

3. Разработка фильтра и системы тегов

Фильтра на сайте не существовало от слова «вообще» - каталог не давал возможности отбирать товары по типу, виду или назначению. Мы разработали совместно с Заказчиком логику и внедрили фильтр с нуля.

Дополнительно внедрили систему тегирования: товарам присваивались теги по типу, виду и назначению оборудования. На основе тегов создали более 50 новых посадочных страниц - полноценных страниц с URL с заголовком, уникальным текстом и мета-тегами под конкретный поисковый запрос.

Ключевое техническое решение: фильтр и теги связали между собой.

При выборе параметра в фильтре пользователь попадает не на технический URL вида https://bronzegym.ru/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/filter/tip-is-elektricheskiy/apply/ , а на оптимизированную страницу тега https://bronzegym.ru/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/tag/elektricheskiye/.

Таким образом, каждый популярный сценарий выбора оборудования стал отдельной индексируемой страницей с понятным URL и оптимизированным под требования поисковых роботов контентом.

Страницы тегов оптимизировались спринтами: в каждой итерации прорабатывалась очередная группа - уточнялись тексты, заголовки, добавлялась перелинковка между смежными разделами.

4. Увеличение объема внешних ссылок

Запустили планомерное наращивание ссылочной массы на тематических и отраслевых площадках. Это усилило авторитет домена в Google и дало дополнительный импульс ранжированию страниц, уже оптимизированных на предыдущих этапах.

Результат

Для оценки результатов использовались данные Яндекс.Метрики только по Google (сегмент «только люди», выборка 100%) и данные сервиса keys.so по видимости в поисковой выдаче:

В 2023 году (до начала работ) посещаемость из Google составила 3 854 посетителей

В 2025 году (результат) посещаемость из Google составила 7 537 посетителей

Рост + 96% (почти в 2 раза)

Органический трафик из Google вырос в 2 раза

На графике хорошо виден перелом: в 2023 году трафик держался на уровне 250–400 посетителей в месяц без динамики.

С середины 2024 года, после того как технические исправления и коммерческие доработки начали давать эффект, начался устойчивый рост. В 2025 году трафик вышел на стабильный уровень 600–780 посетителей в месяц.

Видимость в Google выросла в 5 раз

Количество запросов bronzegym.ru в ТОП-10 Google выросло с ~100 до ~500 - в 5 раз за 15 месяцев. Рост устойчивый, без аномальных скачков: каждый новый этап работ последовательно добавлял страницы в индекс и улучшал позиции уже существующих.

Отзыв клиента