АСТОНИА

Задачи

Совместно с Заказчиком были согласованы цели проекта:

1. Увеличить органический трафик за счет расширения структуры сайта под низкочастотный коммерческий и информационный спрос.
2. Превратить корзину в удобный инструмент приема запросов на расчет от b2b- и b2c-клиентов.
3. Переработать главную страницу под задачи SEO и конверсии.

Решение

Мы выбрали подход поэтапной проработки по направлениям.

1. Составление полного семантического ядра
   Брали один раздел каталога (например, галька) собирали полную семантику под него, разделяли запросы на коммерческие и информационные, определяли какие страницы нужно доработать, какие создать заново - и переходили к следующему разделу.
2. Доработка «посадочных» страниц под низкочастотный спрос и работа с контентом
   Ключевой технической задачей было дать каждому конкретному коммерческому запросу свою страницу. Для этого добавили товарам свойства (цвет, порода, фракция, размер), настроили умный фильтр каталога и внедрили генерацию ЧПУ-страниц с 301-редиректами со "старых" URL.
   
   Пример: было: /galka/filter/colors-is-black/apply/, стало: /galka-chernaya/. Каждая такая страница получила понятный URL, заголовок, уникальный текст и мета-теги – поисковый робот видит ее как полноценную посадочную страницу под конкретный запрос, а не как технический URL фильтра.
   
   В рамках того же спринта по каждому направлению дорабатывали тексты в листингах и карточках товаров: уточняли характеристики, добавляли коммерческие формулировки. Параллельно закрывали информационный спрос - для запросов вида «как выбрать», «чем отличается», «какой камень подходит для» - создавали статьи в журнал сайта.
   
   Также внедрили семантическую микроразметку (schema.org) - чтобы поисковые системы воспринимали карточки и листинги не как текст, а как структурированные данные о товаре с породой, фракцией, ценой и наличием.
3. Создание новой главной страницы сайта
   Старая главная была стандартным набором блоков без коммерческой и навигационной логики.
   
   Новая структура решает конкретные задачи:
   — Блок актуальных товаров с ценами - сезонные позиции прямо на входе, снижает барьер до первого выбора.
   — Журнал - контентный раздел встроен в главную, работает на индексацию информационного спроса.
   — Блок с показателями компании (20 лет / 1400 позиций / 4000 проектов / 12 000 м2;) - структурированный сигнал доверия для b2b.
   — Отзывы покупателей - социальное доказательство для обоих сегментов.
   — Единый фирменный стиль с маскотом - как сквозной навигационный элемент.
4. Доработка корзины под прием запросов на просчет
   При покупке природного камня оформление покупки редко происходит в один клик: нужен расчет доставки, уточнение объема, согласование позиций.
   
   Корзина была переработана под эту логику:
   — Добавили выбор способа получения: «нужна доставка» / «самовывоз со склада в Раменском».
   — Добавили поле адреса для предварительного расчета стоимости доставки.
   — Добавили понятное объяснение механики: корзина работает как список товаров, по которому менеджер готовит расчет.
   — Добавили блок сопутствующих товаров.

Результаты

Ниша строительных материалов имеет выраженную сезонность: весна–осень - период активного спроса, зима - спад.

Чтобы исключить влияние сезонности на оценку результатов, мы сравниваем одинаковые периоды до начала работ и после: 1 апреля - 30 ноября 2023 года (базовый сезон) против 1 апреля - 30 ноября 2025 года (полтора года активного продвижения).

Органический трафик из поисковых систем вырос в 2 раза (стало 26 600 посетителей против 13 100)!

В том числе:

• из Google: было 7 287 - стало 13 100 (рост 80%)
• из Яндекс: было 5 706 - стало 13 400 (рост 135%)

В 2023 году Яндекс заметно уступал Google по объему органического трафика. К 2025 году картина изменилась: Яндекс вышел вперед и стал основным источником поискового трафика на сайт. Это прямое следствие работы с ЧПУ-страницами фильтров и поэтапной проработки семантики по разделам: изменения в структуре каталога дают наиболее быстрый и устойчивый эффект именно в Яндексе.

Сайт начал стабильно генерировать обращения. До начала работ заявки с сайта поступали редко: b2b-клиенты звонили менеджерам напрямую или приезжали на склад. После доработки корзины и главной страницы обращения через формы стали регулярными и выросли по мере накопления органического трафика. Пик сезона 2025 (август) показал максимальное число целевых визитов за весь наблюдаемый период.

Качество трафика не пострадало. При росте органического трафика в 2 раза показатель отказов из поисковых систем остался стабильным на протяжении всего периода: Яндекс - 15,31%, Google - 18,41%, общий по поиску - 16,81%. Это означает, что рост трафика был целевым: на сайт приходили именно те пользователи, которых интересовал конкретный товар.

Задачи

Заказчиком перед нами были поставлены следующие цели:

1. Устранить технические барьеры для индексации и ранжирования.
2. Превратить листинги и карточки товаров в полноценные коммерческие страницы с ценами, характеристиками
3. и конверсионными элементами.
4. Расширить структуру каталога под низкочастотный спрос через систему тегов и умного фильтра.
5. Увеличить органический трафик из Google.

Решение

Работы велись последовательно, этап за этапом - каждый следующий шаг опирался на предыдущий.

1. Техническая оптимизация
   Провели полный технический аудит сайта: выявили и устранили ошибки индексации, настроили корректные редиректы, исправили дубли страниц, оптимизировали скорость загрузки. Параллельно переработали тексты и мета-теги основных разделов каталога - заголовки, описания под реальные коммерческие запросы ЦА.
2. Доработка коммерческих факторов
   «Листинги» категорий были полностью переработаны. На карточках в списке товаров появились цены, ключевые характеристики, реальные фотографии и кнопка добавления в заявку. Покупатель теперь мог сравнивать товары прямо на странице категории, не заходя в каждую карточку.
   
   Карточки товаров получили полноценное коммерческое наполнение: розничная и оптовая цена, подробные характеристики, видеообзоры, информация о доставке и монтаже, инструкции и сертификаты, блок реализованных проектов с участием оборудования, похожие товары, раздел «Вы недавно смотрели». Страница стала закрывать все вопросы покупателя в одном месте.
3. Разработка фильтра и системы тегов
   Фильтра на сайте не существовало от слова «вообще» - каталог не давал возможности отбирать товары по типу, виду или назначению. Мы разработали совместно с Заказчиком логику и внедрили фильтр с нуля.
   
   Дополнительно внедрили систему тегирования: товарам присваивались теги по типу, виду и назначению оборудования. На основе тегов создали более 50 новых посадочных страниц - полноценных страниц с URL с заголовком, уникальным текстом и мета-тегами под конкретный поисковый запрос.
   
   Ключевое техническое решение: фильтр и теги связали между собой. При выборе параметра в фильтре пользователь попадает не на технический URL вида https://bronzegym.ru/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/filter/tip-is-elektricheskiy/apply/ , а на оптимизированную страницу тега https://bronzegym.ru/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/tag/elektricheskiye/. Таким образом, каждый популярный сценарий выбора оборудования стал отдельной индексируемой страницей с понятным URL и оптимизированным под требования поисковых роботов контентом.
   
   Страницы тегов оптимизировались спринтами: в каждой итерации прорабатывалась очередная группа - уточнялись тексты, заголовки, добавлялась перелинковка между смежными разделами.
4. Увеличение объема внешних ссылок
   Запустили планомерное наращивание ссылочной массы на тематических и отраслевых площадках. Это усилило авторитет домена в Google и дало дополнительный импульс ранжированию страниц, уже оптимизированных на предыдущих этапах.

Результаты

Органический трафик из Google вырос в 2 раза!

На графике хорошо виден перелом: в 2023 году трафик держался на уровне 250–400 посетителей в месяц без динамики. С середины 2024 года, после того как технические исправления и коммерческие доработки начали давать эффект, начался устойчивый рост. В 2025 году трафик вышел на стабильный уровень 600–780 посетителей в месяц.

Видимость в Google выросла в 5 раз

Количество запросов bronzegym.ru в ТОП-10 Google выросло с ~100 до ~500 - в 5 раз за 15 месяцев. Рост устойчивый, без аномальных скачков: каждый новый этап работ последовательно добавлял страницы в индекс и улучшал позиции уже существующих.

Задачи

Совместно с Заказчиком были согласованы цели проекта:

1. Увеличить органический трафик за счет устранения технических барьеров, расширения структуры сайта под низкочастотный коммерческий и информационный спрос.
2. Доработка структуры сайта и расширения охвата поисковых запросов.

Решение

Работы велись последовательно, этап за этапом - каждый следующий шаг опирался на предыдущий.

1. Техническая оптимизация
   Провели полный технический аудит сайта: выявили и устранили ошибки индексации, настроили корректные редиректы, исправили дубли страниц, оптимизировали скорость загрузки, внедрили корректную генерацию мета-тегов.
2. SEO-аналитика
   Подобрали и утвердили перечень ключевых запросов, интересных для бизнеса Клиента, провели подробный технический анализ сайтов-конкурентов, выдаваемых поисковыми системами Яндекс и GOOGLE на первой странице поисковой выдачи (ТОП-10) по утвержденным ключевым словосочетаниям, а также на наличие коммерческих и пользовательских факторов на них и анализ ссылочной массы.
3. Разработка стратегии развития проекта для достижения утвержденных KPI
4. Доработка «посадочных» страниц под низкочастотный спрос и работа с контентом
   Переработали тексты и мета-теги основных разделов и страниц сайта: заголовки, описания под реальные коммерческие запросы ЦА.
5. Доработка коммерческих факторов
   Внедрили не достающие коммерческие и пользовательские факторы на сайт, выявленные в процессе маркетингового аудита сайтов конкурентов.
6. Работа с внешними факторами воздействия на развиваемый ресурс
7. Ежемесячный анализ полученных результатов, подготовка и согласование работ на следующий месяц, внесение изменений, если необходимо, в утвержденную тактику развития сайта.

Результаты

Для оценки результатов использовались данные Яндекс.Метрики

• Органический трафик из поисковых систем вырос с 56 до 4277 посетителей в месяц
• Показатель отказов из поисковых систем уменьшился с 46% до 6%

Задачи

Совместно с Заказчиком были согласованы цели проекта:

1. Увеличить органический трафик за счет устранения технических барьеров, расширения структуры сайта под низкочастотный коммерческий и информационный спрос.
2. Доработка структуры каталога и расширения охвата поисковых запросов.
3. Увеличить видимость интернет-магазина по ключевым запросам в поисковых системах.

Решение

По проекту мы работали с вовлечённым и компетентным Заказчиком: команда на стороне клиента быстро согласовывала наши предложения и изменения по структуре, фильтрам и URL, генерировала продуктовые гипотезы и помогала разбирать «узкие места» обширного каталога.

Работы велись последовательно, этап за этапом - каждый следующий шаг опирался на предыдущий.

1. Техническая оптимизация
   Провели полный технический аудит интернет-магазина: выявили и устранили ошибки индексации, настроили корректные редиректы, исправили дубли страниц, оптимизировали скорость загрузки, внедрили корректную генерацию мета-тегов и работу фильтров и сортировок.
2. SEO-аналитика
   Подобрали и утвердили перечень ключевых запросов, интересных для бизнеса Клиента, провели подробный технический анализ сайтов-конкурентов, выдаваемых поисковыми системами Яндекс и GOOGLE на первой странице поисковой выдачи (ТОП-10) по утвержденным ключевым словосочетаниям, а также на наличие коммерческих и пользовательских факторов на них и анализ ссылочной массы.
3. Разработка стратегии развития проекта для достижения утвержденных KPI
4. Доработка структуры каталога.
5. Доработка «посадочных» страниц под низкочастотный спрос и работа с контентом
   Переработали тексты и мета-теги основных разделов и страниц сайта: заголовки, описания под реальные коммерческие запросы ЦА.
6. Доработка коммерческих факторов
   Внедрили не достающие коммерческие и пользовательские факторы на сайт, выявленные в процессе маркетингового аудита сайтов конкурентов.
7. Работа с внешними факторами воздействия на развиваемый ресурс
8. Увеличение объема внешних ссылок по индивидуальному графику
9. Ежемесячный анализ полученных результатов, подготовка и согласование работ на следующий месяц, внесение изменений, если необходимо, в утвержденную тактику развития сайта.

Результаты

Для оценки результатов использовались данные Яндекс.Метрики и Топвизор.

• Видимость сайта в Яндексе выросла в 1,85 раза
• Количество ключевых запросов сайта в ТОП-50 Яндекса выросло с 440 до 600
• Показатель отказов из поисковых систем уменьшился до 28%
• Время, проводимое посетителем на сайте, увеличилось на 15%
• Глубина просмотра увеличилась на 3%
• Объем ссылочной массы вырос на 33%

Благодаря переработке структуры каталога пользователям стало проще ориентироваться в каталоге продукции: навигация стала логичнее, и понятнее.

Создание новых и улучшение старых посадочных страниц под ключевые запросы сократило время на выбор, уменьшило вероятность ошибки в заказе и помогло быстрее подобрать оптимальное решение по понятным фильтрам и описаниям, что повысило удовлетворенность покупкой и долю целевого трафика.